Fernando Vega Olmos de Social Gang: La mayoría de las marcas crean mitos en vez de productos que comuniquen

El Festival Internacional de Publicidad Caribe 2013 celebró sus 20 ediciones, del 12 al 13 de abril, en el Hard Rock Hotel Panamá Megápolis, Panamá. En sus conferencias se analizó la situación actual del mercado publicitario.Uno de los paneles más concurrentes fue el de Fernando Vega Olmos, presidente de Social Gang, quien contó su historia en la creación de marcas, y destacó que “hay una única manera de trabajar: siendo generoso y colaborativo. Es imposible lograr buenos resultados sin eso”.El directivo se dirigió a agencias y anunciantes diciéndoles que “ahora es cuando tienen que empezar a pensar de otra manera. Anímense a hacer cosas, a probar. Tenemos que experimentar y eso debe estar incluido en el budget de las marcas”. Y recordó: “Facebook, Google y YouTube son ideas que cambiaron esta industria y no se le ocurrieron a nadie de la industria. La mayoría de las marcas crean mitos, en vez de crear productos que comuniquen”.Silvio Panizza, ex director creativo Regional de @ogilvyaction dijo que “los tres aspectos que hacen que la publicidad guste son la experiencia de producto, la creación de medios propios y que no parezca publicidad”.En tanto, Jorge Ruíz, director de Facebook para América del Norte, invitó a la audiencia a “fallar en social media” ya que “es más barato y ayuda a saber si la campaña funcionará. El post es el nuevo print. En enero de 2006 había 25 millones de usuarios en Facebook, y hoy ya tenemos un billón”.{Ver fotos de gente en el Festival Internacional de Publicidad Caribe 2013;http://www.produ.com/eventos/index.html?ID=1075}