FIAP Face to Face Webinar: Las mujeres llegaron a la publicidad y al mundo de la creatividad para quedarse

Hoy en día se puede afirmar que las mujeres tiene un lugar importante dentro de la industria publicitaria y de la creatividad. Una parte se debe a la propia evolucion hacia una sociedad más diversa e inclusiva y, por otra, a la lucha emprendida por las mujeres por lograr su justo puesto en la industria.

“Me parece que lo que está pasando en publicidad es un reflejo de lo que nos está pasando como sociedad” dijo Sofia Zermoglio, Senior Copywriter, todas pertenecientes a Casanova//McCann. “Es justamente este reflejo de la sociedad que se da en los medios de comunicación en general y la publicidad que me parece sumamente fuerte y sumamente importante que estemos acá para mostrar quiénes somos, que estamos para quedarnos, que llegamos para quedarnos y que tenemos un montón de cosas para decir y que creativamente somos inmensamente creativas” agregó.

Zermoglio, fue una de las panelistas de la nueva edicion del FIAP Face to Face Webinar, “Mujeres en la publicidad desde diferentes perspectivas”, en el que participaron además

Tessy Heyser, Senior Art Director y Marlene Venero, Associate Creative Director, ambas de Casanova//McCann, una agencia propiedad de mujeres y minorías que se especializa en llegar a los consumidores hispanos. El encuentro fue moderado por Mara Fernández, Chief Transformational Officer y editora asociada para el US Hispanic y mercados de Latinoamerica de PRODU.

Para Venero, las mujeres en publicidad han ido logrando con el tiempo crear sus propios espacios seguros. “Lo hemos impulsado de tal manera que hemos podido crear una representación de la mujer más auténtica y que más representativa para nosotras. Creo que gran parte de retar a la industria ha sido que muchas de nosotras hemos terminado en posiciones para poder crear esos espacios” dijo. “Es gracias a nosotras. Nosotras hemos logrado poner a la mujer en posiciones que antes no se hubiesen alcanzado y es porque nosotras mismas estamos rompiendo las normas establecidas”.

Heyser destacó que actualmente las mujeres utilizan su poder en la publicidad de una forma muy diferente a como se lo hacian hace unos años. “Creo que ha habido una sexualizacion en la publicidad que antes se usaba

más. Me llama la atención que ahora la usamos de manera mucho más inteligente, es decir, si es que utilizamos nuestro poder – si se puede decir así – es con trabajo, es con talento, es con más inteligencia que antes”.

Otro tema que se abordó durante el encuentro fue el rol del grupo LGBT+ y la equidad de género. Venero considera que este segmento, que tambien lucha por sus espacios, realmente han aportado al movimiento de la mujer. Yo sí siento que la comunidad LGBT tiene mucho poder y mucha voz para romper esta industria y tornarla a nuestro favor. Estoy super abierta a ver lo que pueden aportar y agregar a esta industria”.

Ver el FIAP Face to Face Webinar “Mujeres en la publicidad desde diferentes perspectivas”