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FIAP- Jesús Benítez de Teads: La industria debe dejar de pensar en publicidad basada en los medios y basarla en los usuarios

Manuela Walfenzao| 13 de mayo de 2016

Como presidente del jurado de Creatividad Independiente en Redes Sociales del Festival Iberoamericano de Publicidad (FIAP) 2016, Jesús Benítez, director general de Teads México, espera ver activaciones pensadas en mobile first. “Me gustaría ver cómo cada campaña le agregó valor a los objetivos principales de los anunciantes” le dijo a PRODU. “Los usuarios están sobre expuestos a contenido y ese contenido está lleno de publicidad; por lo tanto el exceso de mensajes publicitarios convierte en una tarea difícil captar la atención de los usuarios; y sabemos que el alcance es clave en cualquier estrategia” explicó. “Una vez captada la atención del usuario, otro gran reto es generar una acción por parte del usuario y ahí es donde toma relevancia esta categoría, por la importancia de la creatividad para facilitar no solo el inicio de una conversación entre emisor y receptor, sino el famoso engagement con el usuario”.Para Benítez, el nuevo concepto del FIAP va de la mano con lo que la industria vive, una transformación del ecosistema publicitario gracias a la tecnología, que afecta a todas las partes. “La industria debe dejar de pensar en publicidad basada en los medios y basarla por completo en los usuarios; de tal manera que no exista más división entre off y online, móvil, video, publicidad nativa; siempre teniendo presente que son los anunciantes los que necesitan ganarse el derecho de presentarse ante esos usuarios en las diferentes plataformas donde consumen contenido y publicidad”.

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jueves, 4 de diciembre de 2025

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Sony impulsa la próxima generación híbrida con la nueva Alpha 7 V y el lente FE 28-70mm OSS II

Sony Electronics presentó la Alpha 7 V (ILCE-7M5), la quinta generación de su reconocida línea full-frame mirrorless Alpha 7, equipada con un nuevo sensor Exmor RS parcialmente apilado de 33 MP y el procesador BIONZ XR2. “La Alpha 7 V redefine lo que una cámara Full-frame integral puede lograr” aseguró Yang Cheng, VP de Imaging Solutions de Sony Electronics. “Hemos evolucionado la inteligencia del enfoque, la ciencia del color y la respuesta del sistema para ofrecer a los creadores una herramienta capaz de seguir el ritmo de su creatividad”.
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MERCADO Y NEGOCIOS

• Artur Pizelli de ETC Filmes: “Nuestro software Themis automatiza la gestión de derechos y acelera la venta de contenidos”

• Riedel suma a Haivision para ofrecer soluciones integrales de video en tiempo real sobre redes privadas 5G

• AEQ impulsa la renovación tecnológica de Radio EP Campinas con la consola CAPITOL IP 12

• Serie original de Hulu Chad Powers etalonada con DaVinci Resolve Studio

• Alfalite acelera su expansión en EE UU y designa a Mariano Aragón como America Channel Sales Manager

• LiveU muestra la versatilidad de sus tecnología con 10 unidades móviles en Europa Central

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MERCADO Y NEGOCIOS
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Artur Pizelli de ETC Filmes

La gestión de derechos se ha transformado en un reto mayor para las empresas de cine, televisión y streaming, que lidian con contratos, territorios y ventanas cada vez más específicos. Para responder a esta complejidad, ETC Filmes impulsa Themis, un software que centraliza y automatiza la administración de derechos, ofreciendo precisión inmediata y reduciendo riesgos comerciales, así lo detalló su director comercial Artur Pizelli, quien resumió que este proyecyo “transforma todo en automatización, prácticamente”.
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Aquí tienes la nota estilo PRODU basada en la información de Riedel:
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Radio EP FM, emisora del Grupo EP y una de las voces regionales más influyentes del interior de São Paulo, avanza en su modernización tecnológica con la actualización integral de su estudio principal en Campinas (84.9 FM). Para esta nueva fase, la estación volvió a confiar en AEQ, incorporando la consola digital CAPITOL IP 12 como núcleo operativo del sistema.
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Blackmagic Design destacó que la nueva serie original de Hulu Chad Powers fue etalonada por el colorista Todd Bochner, de la productora y posproductora Harbor, utilizando DaVinci Resolve Studio, el programa de edición, corrección cromática, efectos visuales (VFX) y posproducción de audio. La serie combina una narrativa cinematográfica con imágenes estilizadas de transmisiones de fútbol para crear una experiencia visual única.
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Alfalite, fabricante europeo de pantallas LED, anunció el nombramiento de Mariano Aragón como America Channel Sales Manager, una nueva posición creada para impulsar su crecimiento en EE UU mediante alianzas estratégicas con integradores de sistemas y proveedores tecnológicos en broadcast, producción virtual (VP/XR), entornos corporativos, administración pública y centros de operaciones de seguridad (SOC).
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La Televisión Checa (Czech TV), el broadcaster público nacional, implementó uno de los proyectos de producción remota más ambiciosos de Europa Central al equipar 10 unidades móviles OB con codificadores en rack y servidores de LiveU, en colaboración con el integrador Smart Informatics. El despliegue, diseñado para cubrir deportes y noticias en vivo, marca un cambio significativo frente a la dependencia histórica de enlaces satelitales y líneas terrestres.
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