FIAP- Jesús Benítez de Teads: La industria debe dejar de pensar en publicidad basada en los medios y basarla en los usuarios

Como presidente del jurado de Creatividad Independiente en Redes Sociales del Festival Iberoamericano de Publicidad (FIAP) 2016, Jesús Benítez, director general de Teads México, espera ver activaciones pensadas en mobile first. “Me gustaría ver cómo cada campaña le agregó valor a los objetivos principales de los anunciantes” le dijo a PRODU. “Los usuarios están sobre expuestos a contenido y ese contenido está lleno de publicidad; por lo tanto el exceso de mensajes publicitarios convierte en una tarea difícil captar la atención de los usuarios; y sabemos que el alcance es clave en cualquier estrategia” explicó. “Una vez captada la atención del usuario, otro gran reto es generar una acción por parte del usuario y ahí es donde toma relevancia esta categoría, por la importancia de la creatividad para facilitar no solo el inicio de una conversación entre emisor y receptor, sino el famoso engagement con el usuario”.Para Benítez, el nuevo concepto del FIAP va de la mano con lo que la industria vive, una transformación del ecosistema publicitario gracias a la tecnología, que afecta a todas las partes. “La industria debe dejar de pensar en publicidad basada en los medios y basarla por completo en los usuarios; de tal manera que no exista más división entre off y online, móvil, video, publicidad nativa; siempre teniendo presente que son los anunciantes los que necesitan ganarse el derecho de presentarse ante esos usuarios en las diferentes plataformas donde consumen contenido y publicidad”.