Marcela Tedesco
Durante la tercera jornada del FIAP, se realizó una conferencia con especialistas en mercadeo que se desempeñan en medios.
Josefina Briem Stamm, directora de Labs de Viacom-Telefe, explicó que su equipo trabaja junto con el área comercial en generar propuestas a la medida para los anunciantes, en tanda comercial, branded content y contenidos multiplataforma.
“El branded content tiene mil formas de ser adaptado a marcas y productos de todo tipo” apuntó la ejecutiva. Próximamente producirán La agencia, un programa al estilo MasterChef que será conducido por Agulla y Baccetti y en el que competirán agencias de publicidad. Se emitirá en TV paga y también en Telefe, como ya se ha hecho con otros branded contents como El gran bartender (para Bacardi) o Chicas de viaje (para Al Mundo).
Federico Ehrenfeld, gerente de Content Lab de La Nación, aseguró que “es el momento de los contenidos en la comunicación” y que la tarea de Content Lab —por donde ya pasaron unas 160 marcas— es estar entre lo que la marca quiere decir y lo que la audiencia quiere escuchar.
También participó Diego Radivoy, director de Industrias Creativas de la Ciudad de Buenos Aires, convocó a las marcas a comunicar en eventos como la Noche de las librerías (que convoca tanta gente como el Lollapalooza en un día); Art Basel Cities Buenos Aires; la Noche de San Juan, el festival internacional de música Bafim y la Semana del Diseño.