Filipe Bartholomeu, presidente de INNOVACIÓN en FIAP 2026: “La tecnología impresiona. La innovación transforma”

Filipe Bartholomeu, Socio y CEO de AlmapBBDO y Presidente Ejecutivo del Grupo BBDO en Brasil, presidirá la disciplina INNOVACIÓN en la edición 2026 del Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP). La designación reconoce una trayectoria que llevó a su agencia a convertirse en la Agencia Global de la Década en Cannes Lions y en la más efectiva del mundo según los Effie Awards.

Con más de 25 años de experiencia, Bartholomeu inició su carrera como becario en el equipo de gestión de cuentas de Volkswagen y ascendió hasta asumir la presidencia de AlmapBBDO en 2018. Bajo su liderazgo, la agencia ha obtenido más de 230 Leones en Cannes y ha consolidado relaciones de largo plazo con marcas como Volkswagen (69 años), O Boticário (21 años) y Bradesco Seguros (17 años), demostrando una capacidad consistente para combinar estrategia, creatividad y resultados de negocio.

EL VERDADERO SIGNIFICADO DE LA INNOVACIÓN

En un contexto donde el concepto de innovación suele asociarse únicamente con nuevas herramientas tecnológicas, Bartholomeu propone una visión centrada en las personas y en el cambio que las ideas pueden generar.

“La innovación no está necesariamente vinculada únicamente a la tecnología en sí, sino a la capacidad de generar un cambio relevante”, explicó Filipe Bartholomeu, CEO de AlmapBBDO.

El ejecutivo sostiene que una marca innovadora es aquella que identifica una tensión real en la vida de las personas y responde a ella de una manera nueva, simple y transformadora. En ese proceso, la tecnología funciona como un acelerador, mientras que la creatividad aporta dirección, significado y relevancia cultural.

EL FACTOR HUMANO FRENTE A LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL

Frente al avance de la automatización y la inteligencia artificial, Bartholomeu defiende el papel insustituible del talento humano como motor de la creatividad.

“La inteligencia artificial está ampliando enormemente nuestra capacidad para analizar datos, automatizar procesos y acelerar la ejecución. Pero la creatividad sigue siendo un ejercicio humano”, afirmó.

Según el ejecutivo, mientras la tecnología identifica patrones y optimiza procesos, corresponde a las personas interpretar contextos, comprender emociones e imaginar futuros. Cuanto más sofisticadas sean las herramientas, mayor será la importancia del pensamiento crítico y de la comprensión de los matices culturales, porque las personas se conectan con historias y valores, no con algoritmos.

LA CREATIVIDAD IBEROAMERICANA Y EL PAPEL DE FIAP

Para Bartholomeu, la creatividad iberoamericana mantiene una identidad propia gracias a una sensibilidad cultural y social que históricamente ha permitido transformar las limitaciones en oportunidades.

En ese contexto, reconoce que FIAP ha desempeñado un papel clave al ofrecer una plataforma de reconocimiento para una creatividad que, en numerosas ocasiones, se adelantó a las tendencias globales y demostró que la innovación puede surgir desde cualquier mercado cuando existen ideas relevantes.

QUÉ BUSCARÁ EL JURADO EN FIAP 2026

Como presidente de la disciplina INNOVACIÓN, Bartholomeu asegura que el criterio de evaluación irá mucho más allá del uso de tecnologías emergentes.

“La tecnología impresiona. La innovación transforma”, sentenció.

El jurado buscará ideas capaces de utilizar la tecnología para resolver problemas de manera inteligente, generar valor concreto para las personas y producir resultados medibles para las marcas. Como ha ocurrido históricamente en FIAP, las propuestas más destacadas serán aquellas que logren integrar creatividad, relevancia cultural, excelencia en la ejecución e impacto real.