Findasense: el Mundial 2026 cambiará cómo las marcas construyen relevancia

El Mundial 2026 marcará un punto de inflexión para el marketing: en un entorno saturado de contenido, la visibilidad ya no será suficiente para construir relevancia de marca, según un estudio de Findasense.

La investigación señala que la conversación global ya supera los 10 millones de menciones y 1.000 millones de interacciones, anticipando un evento con niveles de exposición sin precedentes y una competencia creciente por la atención.

DE LA VISIBILIDAD A LA RELEVANCIA

El estudio identifica un cambio estructural en la forma en que se consume el Mundial. El evento dejó de estar centrado únicamente en el partido y pasó a convertirse en un ecosistema de contenido, conversación y experiencias.

Actualmente, el 90% de los aficionados consume contenido más allá del juego —incluyendo clips, redes sociales, creadores y espacios de interacción en tiempo real—, mientras que el 61% afirma haber aumentado su consumo de deportes gracias a plataformas digitales.

Este comportamiento traslada la competencia de las marcas desde la transmisión hacia todos los momentos que rodean la experiencia del fan.

LA UTILIDAD COMO DIFERENCIAL

En este contexto, la relevancia se construye desde la utilidad. El estudio señala que las marcas que logren resolver fricciones reales en la experiencia del consumidor tendrán mayor impacto que aquellas enfocadas únicamente en visibilidad.

Facilitar la movilidad, mejorar el acceso a la información, integrarse en la conversación digital o acompañar el consumo social del evento se convierten en factores clave para conectar con las audiencias.

“Estamos frente a un cambio estructural. Las marcas ya no compiten por aparecer en los momentos de mayor audiencia, sino por ser relevantes dentro de la experiencia completa del fan. La Copa Mundial de Fútbol 2026 va a evidenciar qué compañías logran convertir datos en decisiones y experiencias concretas para las personas”, afirmó Esteban Pineda, CEO de Findasense Américas.

LOS CUATRO GRANDES ESPACIOS DE OPORTUNIDAD

El análisis identifica cuatro grandes espacios donde las marcas pueden generar valor real durante la Copa Mundial de Fútbol:

1. Resolver la experiencia, no solo comunicarla: desde movilidad, itinerarios, consumo, hasta información útil en tiempo real. Las marcas que simplifiquen la experiencia del fan ganarán relevancia sobre las que solo buscan visibilidad.
2. Diseñar para el consumo social del fútbol: el Mundial se vive en grupo, en casas, bares, restaurantes y espacios públicos. Activaciones como watch parties, kits para ver partidos o experiencias compartidas tienen mayor impacto que la pauta tradicional.
3. Entrar en la conversación en tiempo real: la segunda pantalla es hoy parte del partido. Contenidos reactivos, dinámicas en vivo, predicciones o interacción durante los juegos permiten a las marcas integrarse de forma natural en la conversación.
4. Pensar global, ejecutar local: aunque es un evento global, la experiencia es profundamente local. Adaptar contenidos, activaciones y propuestas a cada ciudad o cultura es clave para conectar.

UNA AUDIENCIA MÁS EXIGENTE Y PARTICIPATIVA

El estudio también destaca que el 60% de los aficionados declara sentir un fuerte orgullo nacional durante los partidos, lo que refuerza el componente emocional del torneo y abre oportunidades para conectar desde identidad y pertenencia.

Además, el consumidor actual asumió un rol más activo: no solo observa, sino que participa, comenta y construye conversación en tiempo real. Este comportamiento eleva el nivel de exigencia hacia las marcas, especialmente en un contexto atravesado por temas como accesibilidad, costos y tensiones sociales.

En este escenario, las marcas que no logren integrarse de forma auténtica corren el riesgo de ser percibidas como irrelevantes. Más allá de la visibilidad, el desafío será convertirse en parte de la experiencia.