Francisco Cavada de BBDO Chile: En este momento la publicidad es clave para ser un medio de comunicación

Para Francisco Cavada, director general creativo y socio en Grupo BBDO & Proximity Chile, BBDO CHILE, ideas como Letters for a Law son las que logran que la publicidad sea un medio de comunicación “para que la sociedad pueda cambiar y mostrar las falencias, y cómo a través de una idea muy simple, poder cambiar la vida de muchas personas”.

“En este momento creo que la publicidad es clave para eso, para ser un medio de comunicación, un canal de las personas, hasta incluso con los políticos, con los presidentes o, en este caso, para cambiar la Constitución” expresó. 

Letters for a Law (Cartas para una ley) es un documental desarrollado por BBDO Chile y el documentalista Gonzalo Ruiz para la Fundación El Herbólogo, y que fue nominado para un Cannes Lions de Oro en la categoría Pharma. El video, que busca comprobar en vivo los reales beneficios de la cannabis en el tratamiento de ciertas enfermedades, tiene como objetivo recolectar cartas que serán enviadas a los parlamentarios del Senado chileno para motivarlos a aprobar el proyecto de ley que “regula el uso medicinal de productos derivados del cannabis” y que ya fue aprobado en el 2018 por la Cámara de Diputados.

Cavada destacó que Chile, “desde hace más de 12 años”, viene ganando  constantemente en Cannes. “Creo que los creativos y las nuevas generaciones vienen con esa hambre de ganar y siempre están buscando nuevas ideas e innovaciones. Se han adaptado también a cómo ha cambiado el festival (…) que está buscando ideas distintas, para otro tipo de plataforma, otro tipo de innovaciones, ideas también que trascienden como eso”. Agregó que el creativo chileno está muy preparado para eso y las agencias también, “así que vamos por buen camino”.