Francisco Fernández de UM: El tema de integración es un factor clave hacia donde se dirige la industria

Francisco Fernández, CEO de UM México, habló con PRODU sobre su participación como jurado en shorlist del Festival Of Media Latinoamérica que se llevará a cabo del 25 al 27 de septiembre en el Fontainebleau en Miami. El directivo mencionó que su participación la realizó a través de Internet en las categorías de Innovación, Digital y Resultados, en donde “revisé más de 60 casos, desafortunadamente no podré asistir este año al evento, pero me encanta ser jurado de todo lo que puedo. Considero que es una gran oportunidad de ver muchos trabajo buenos para saber qué está pasando, qué se está haciendo y qué da resultados. Nos abre la mente para realizar nuestro propio trabajo”. Afirmó que, en los trabajos realizados, la integración fue un factor clave, a pesar que no es nada nuevo, “es a donde se dirige la industria. Son pocas las marcas y agencias que han logrado cosas muy buenas. De forma personal me ha costado mucho que la gente de digital entienda el offline y viceversa. El consumidor es quien lo aprecia y le dará su voto de confianza a las marcas que le entreguen historias bien contadas”. Finalmente, Fernández expresó que a partir de este festival y hasta finales de año, el tema será la integración: “Es algo que todo mundo va a aplaudir y seguramente a finales de año se gastará mucho dinero y veremos temas comerciales y de generación de resultados rápidos más que de engagement con el consumidor y construcción de marca”.