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Frijoles: Recetario, un éxito de La Costeña y Teads con creatividad, innovación y tecnología
18 de julio de 2024
Frijoles: Recetario de La Costeña en colaboración con Teads
Teads, la plataforma global de medios y La Costeña, compañía mexicana de alimentos, potencian la efectividad de la publicidad digital, con los resultados obtenidos por la reciente campaña Frijoles: Recetario de La Costeña, con la intervención estratégica de Teads.
Con la combinación de creatividad, innovación y tecnología, lograron óptimos resultados para la campaña, reflejado en un CTR que duplica el benchmark, un CPC tres veces menor y una duración promedio de sesión cuatro veces mayor que la competencia.
El plan desarrollado por Teads para la campaña tuvo como eje central generar awareness y tráfico mediante un contenido relevante para los consumidores, incentivando la descarga e interacción por parte de los usuarios del recetario digital Frijoles que La Costeña dispone en su sitio web.
Teads Studio —brazo creativo in-house de Teads— llevó adelante un exclusivo workshop con el equipo creativo de La Costeña, donde se definieron las soluciones tecnológicas y los formatos publicitarios innovadores que captarían de manera efectiva la máxima atención de los consumidores, con una experiencia publicitaria más personalizada y atractiva para el usuario.
La campaña que obtuvo resultados sobresalientes en visibilidad y engagement, incluyó formatos interactivos y dinámicos desarrollados por Teads Studio y soluciones de brandformance que incrementaron la recordación del mensaje y la participación de los usuarios que respondieron al call-to-action específico de La Costeña: descargar el recetario.
Algunos resultados en cifras incluyen CTR: 1,47%, que duplica el benchmark de Teads, Costo por Clic (CPC): 3 veces menor al benchmark de Teads, tasa de Viewability MOAT: 70,72%, duración promedio de la sesión: hasta 4 veces mayor que la competencia.
“Esta campaña se destacó por su combinación efectiva entre el mensaje y la creatividad. Se comprobó que la propuesta de descargar un recetario fue de valor para el usuario y generó un fuerte call-to-action que incrementó significativamente el CTR y redujo el CPC aumentando el volumen y las descargas” comentó Alan Meade de la Orta, supervisor de Medios Digitales en La Costeña México.
“Adicionalmente a lo importante de encontrar las soluciones creativas, comunicacionales y tecnológicas adecuadas para el éxito de una campaña, es preciso lograr un trabajo mancomunado con cada cliente. Estamos entusiasmados por lo que se ha logrado junto al equipo de La Costeña” señaló Daniela Márquez, Sales Manager de Teads México.
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