Gabriel Richaud de IAB México: Los anunciantes deben darse cuenta del potencial del mobile marketing como medio de comunicación

IAB México, realizada con Millward Brown, con apoyo de Havas Media Group y Terra, presentaron el segundo Estudio de usos y hábitos de dispositivos móviles, que destaca que el 84% de los mexicanos cuentan con algún dispositivo móvil.“Sin duda los dispositivos móviles han transformado nuestra forma de interactuar con el mundo, además de ser una plataforma que permite la comunicación directa de las marcas con los usuarios. Es importante que los anunciantes se den cuenta del gran potencial que el mobile marketing tiene como medio de comunicación y lo integren en sus estrategias” dijo Gabriel Richaud, director general de IAB México.De acuerdo con el estudio, la penetración de smartphones en 2013 es de 39%, incrementando 17 puntos con respecto al año anterior (22% en 2012), mientras que la posesión de teléfonos celulares -no smartphones– pasó de 87% a 78%, lo cual indica una migración de dispositivos básicos a otros más avanzados. Además, la posesión de tablets pasó de 6% en 2012 a 24% en 2013.En cuanto a la participación publicitaria, destaca que los usuarios reconocen a los dispositivos móviles como medio de comunicación con las marcas, 60% declara haber visto publicidad en sus dispositivos (49% en 2012), además de tener una mayor interacción con la misma ya que aumentó a 29% el número de usuarios que han hecho click a los anuncios (8% en 2012). Los usuarios ya no sólo están recibiendo publicidad a través de mensajes SMS, están prestando atención también a lo que ven en las redes sociales (46%), mails (38%), aplicaciones y/o juegos (19%).“Estamos gratamente sorprendidos con los resultados del estudio en esta segunda edición, prácticamente todos los indicadores de uso han incrementado respecto al año anterior y todas las variables de relación con los dispositivos se han fortalecido. Ya no hay pretextos, es imperativo que la industria trabaje en un solo sentido y el mobile marketing tenga un importante lugar en las estrategias de las marcas mexicanas” finalizó Ricardo Barrueta, director general de Millward Brown.