MERCADEO
General Motors busca agencia para renovar compra de publicidad
22 de marzo de 2005
General Motors busca agencia para renovar compra de publicidad
La empresa automotriz General Motors (GM) ha decidido buscar una nueva agencia para gestionar su gigantesca cuenta de compra de publicidad, valorada entre US$2.600 y US$3.000 millones.En los últimos meses, el principal fabricante de automóviles del mundo ha sufrido constantes caídas en la venta de vehículos, especialmente en EE UU, lo que la obligó a aumentar los incentivos económicos que ofrece a los compradoras y reducir la producción de sus fábricas.La cuenta publicitaria que GM pondrá en el mercado, y que hasta ahora gestionaba Interpublic Group, incluye anuncios nacionales y locales además de toda la publicidad adquirida por su gigantesca red de concesionarios. También se incluye el creciente gasto en páginas de la Internet.Interpublic contaba con la cuenta de GM desde mediados de los años ´90.GM habría enviado un comunicado al grupo Publicis -que en la actualidad gestiona la planificación de medio de comunicación de la empresa- para participar en la revisión de la cuenta.Una portavoz de la empresa señaló que “con todo el volumen que adquirimos y el panorama competitivo, pensamos que era el momento para tener una mirada más fresca”.GM decidirá en los próximos dos meses qué empresa se hará cargo de la cuenta publicitaria, pero los efectos de la medida pueden tener una gran influencia en los medios de comunicación estadounidenses, ya que la empresa fue el mayor anunciante en el 2003 y el segundo en el 2004.
