Gianfranco Polastri de Google: Llevar la publicidad online a nuevos mercados

Google se encuentra en plan de expansión en Latinoamérica, y entre sus objetivos principales está el de “evangelizar nuevos mercados” tales como Perú, Colombia, Chile, y Ecuador, para “concientizarlos en el uso de Internet como plataforma publicitaria”.Así lo dijo a PRODU, Gianfranco Polastri, gerente general de Google en Perú. Además, detalló que en ese país la inversión publicitaria total es de US$700 millones, pero sólo el online ocupa el 3% de inversión.En tanto, dijo que Brasil y Argentina son referentes a seguir, pero que Perú continúa viendo a Internet como “vía de comunicación con amigos, uso de redes sociales, de email o chat. Queremos demostrarles a las agencias y anunciantes cuánto de estratégico puede tener una campaña en esa plataforma, para que observen el retorno inmediato de la inversión. Ellos están aprendiendo con nosotros cómo explotarla”.Por otra parte, agregó que “generar engagement con los consumidores es clave para aprender a usar el online desde otro lado. Actualmente, el 40% de consumo de medios de un peruano promedio en Internet contrarresta al 3% de inversión publicitaria en digital”. Sin embargo, concluyó diciendo que la publicidad en este ámbito ha crecido 44%, respecto a 2010, y se espera que 2011 cierre con un crecimiento del 60%.