MERCADEO
Global Vía Pública analiza cómo potenciar las marcas en verano con estrategias OOH y DOOH
6 de octubre de 2025
Nielsen: más del 75% de la población está expuesta a la publicidad exterior a lo largo del día
El verano representa una oportunidad clave para las marcas de la región: la movilidad crece, los eventos aumentan y el consumo se intensifica. En este contexto, Global Vía Pública, holding especializado en medios Out of Home (OOH) y Digital Out of Home (DOOH), impulsa campañas que combinan creatividad, innovación tecnológica y conocimiento local para maximizar la conexión con los consumidores.
Con presencia en Argentina, Chile, Perú y Uruguay, la compañía articula estrategias que aprovechan los momentos de mayor movilidad y atención. En Chile, ofrece una propuesta integral con cobertura nacional y soluciones 360° tanto en espacios públicos como en entornos indoor cercanos al punto de venta; en Uruguay, lidera con la red digital más grande del país; en Argentina, suma dinamismo con soportes móviles OOH y DOOH —como vallas y camiones LED— que acompañan el recorrido del consumidor; y en Perú, refuerza su presencia estratégica en Lima.
LA VÍA PÚBLICA COMO MOTOR DE CONEXIÓN
Según un estudio de Nielsen, más del 75% de la población está expuesta a la publicidad exterior a lo largo del día, cifra que aumenta durante el verano debido a la mayor actividad al aire libre. Este contexto convierte a OOH y DOOH en herramientas efectivas para alcanzar audiencias masivas y reforzar la recordación de marca.
Federico Diez, presidente de Global Vía Pública
“La vía pública no es solo un canal de comunicación, sino una herramienta estratégica para conectar con las audiencias donde más se mueven y viven experiencias durante el verano”, señaló Federico Diez, presidente de Global Vía Pública. “Con nuestra presencia regional y conocimiento profundo de cada mercado ayudamos a las marcas a consolidar su visibilidad y a reforzar su narrativa dentro del marco del verano en Argentina, Chile, Uruguay y Perú. En México, además, durante el Buen Fin, acompañamos uno de los momentos de mayor consumo y competencia comercial”.
La estrategia de Global Vía Pública integra formatos analógicos y digitales con servicios tecnológicos como compra programática y soluciones de medición avanzada. Estas herramientas permiten optimizar la frecuencia de exposición y mejorar los indicadores de engagement con la audiencia.
“Lo que diferencia a la vía pública es que no se puede apagar ni omitir. Amplifica el mensaje de otros medios, estimula la actividad online y acerca el público a los puntos de venta”, concluyó Diez. “Desde Global Vía Pública sumamos a estos beneficios métricas de audiencia confiables que permiten demostrar resultados concretos y medibles”.
