Google, Facebook y Amazon dominan el gasto publicitario en EE UU

El impacto de la pandemia de covid-19 en las estrategias de marketing impulsó una participación aún mayor de la publicidad en los gigantes tecnológicos.

Resultado: en conjunto, Google, Facebook y Amazon atrajeron por primera vez la mayor parte de la inversión publicitaria de EE UU el año pasado, según un análisis provisional de GroupM publicado por The Wall Street Journal (WSJ).

Según el gráfico de WSJ que utiliza estimaciones de GroupM, Google se estima en aproximadamente US$65 a US$70 mil millones en ingresos publicitarios en EE UU. Para 2020, Facebook en aproximadamente US$30 a US$35 mil millones y Amazon en aproximadamente US$15 a US$20 mil millones, dentro de un total combinado de aproximadamente US$115 a US$120 mil millones.

El “Triopoly” aumentó su participación en dólares de publicidad digital de EE UU. A casi el 90%, desde aproximadamente el 80% en 2019, estima GroupM.

Las tendencias subyacentes, impulsadas por el aumento del tiempo en línea y el comercio electrónico, así como la puesta en marcha de nuevos negocios, durante los cierres del coronavirus, incluyen la capacidad de la plataforma para recopilar cantidades aún mayores de datos de usuarios y compartirlos con los anunciantes, y una capacidad mejorada para demostrar el retorno de la inversión.