MERCADEO
Goya emprende la mayor campaña publicitaria de su historia
9 de mayo de 2007
Goya emprende la mayor campaña publicitaria de su historia
La nueva campaña de Goya está apuntando no sólo al afianzamiento de la marca entre los hispanos, sino también pretende llegar a los no latinos que se sienten atraídos por la cocina étnica y la diversidad de sabores. Este esfuerzo integrado de mercadeo, que comprende TV, nacional, local y cable en 11 mercados clave, e Internet, es hasta ahora la más grande inversión publicitaria en campaña alguna de la historia de la empresa de alimentos.“Vemos una oportunidad histórica de acelerar el crecimiento de Goya en los mayores mercados de EE UU capitalizando la mega-tendencia actual hacia la preferencia por la comida latina y el resurgimiento de la cocina en casa, lo cual se enlaza con el valor de nuestra marca posicionada como el primer proveedor de comida latina ‘auténtica’”, expresó Robert Unanue, presidente de Goya.La agencia seleccionada para el desarrollo de la estrategia publicitaria fue Winglatino, cuyas piezas subrayan el carácter auténtico de Goya como proveedor de productos latinos, finalizando con el eslogan: “Si es Goya, tiene que ser bueno”. Winglatino creó un comercial de 30 segundos y dos de 15, éstos últimos referidos a productos específicos. Los anuncios recuerdan el valor del hogar y el rol que Goya ha jugado en la elaboración de las comidas con sabor latino genuino.“Los anuncios de TV transmiten la importancia de llegar a casa y saborear los placeres de la comida y la familia para establecer una conexión emocional con todos los consumidores. Los avisos refuerzan tanto los valores culturales latinos como su lealtad a Goya al tiempo que se conectan con los deseos de los no latinos de experimentar nuevos sabores étnicos”, describió Jackie Bird, presidenta y CEO de Winglatino.
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