MERCADEO
Grand Prix de medios para Fallon EE UU
18 de junio de 2003
Archipielago: The open show fue la pieza ganadora
(Sandra Villamizar, Cannes). El Grand Prix de Medios de este año recayó en la agencia Fallon Minneapolis (EE UU) por su trabajo para la empresa financiera Archipielago que se titula Archipielago: The open show. El objetivo era informar de la apertura de la entidad. Para ello se creó un programa de televisión que se transmitió cada día a la misma hora (7:59am, la hora en se abre Archipielago Exchange). Diariamente se pasaba un episodio distinto, lográndose que la cadena de CNBC lo pasara fuera del bloque publicitario para que pareciera un verdadero programa. Además se promocionó a través de una campaña integrada de medios. Como resultado se logró incrementar en 64% las transacciones de Archipielago y la recordación de la publicidad fue de 33%, mucho mayor que la competencia.
