MERCADEO
Grand Slam 2026 de FIAP: estas son las agencias y escuelas que lideran la creatividad iberoamericana
4 de noviembre de 2026
Bendita Carpeta, de Chile, encabezó el primer Top 5 de escuelas creativas
Un premio puede poner a una agencia bajo los reflectores. Mantener ese brillo a lo largo de distintos festivales exige algo más: consistencia. Sobre esa idea se construyó el Grand Slam 2026 de FIAP, que volvió a ubicar a VML México en el primer lugar por segundo año consecutivo.
El ranking reunió los resultados de 504 agencias de 22 países y 2.112 galardones obtenidos en 25 premios aliados, FIAP y Cannes Lions. La clasificación permitió observar el recorrido creativo de Iberoamérica más allá de una sola competencia y reconocer a quienes lograron sostener su presencia durante el año.
Por primera vez, esa mirada incorporó también un Top 5 de escuelas creativas, sumando a la lectura regional el talento que comienza a abrirse camino desde las aulas.
UN RANKING QUE PREMIA EL RECORRIDO
Como ocurre en el tenis o el golf, el Grand Slam se construye a partir del desempeño acumulado. Cada Grand Prix suma 30 puntos; un Oro, 15; una Plata, siete; y un Bronce, tres. Las shortlists no suman.
A esa puntuación se aplica un multiplicador: uno para los premios aliados, dos para FIAP y tres para Cannes Lions. Así, no importa únicamente cuántos metales se consiguen, sino también en qué escenarios se alcanzan.
“Los metales reconocen el trabajo de hoy; el Grand Slam celebra la constancia”, resumió Daniel Marcet, CEO de FIAP.
En ese recorrido, VML México volvió a quedar en lo más alto. Su liderazgo coincidió con el reconocimiento como Agencia del Año en FIAP 2026, donde consiguió dos Grandes Soles, 11 Oros, 11 Platas y cuatro Bronces.
Entre los trabajos que impulsaron ese desempeño estuvieron Oreo Cows, para Mondelez International/Oreo, con dos Grandes Soles, 10 Oros y dos Platas, y La última Coca-Cola del desierto, para The Coca-Cola Company, con un Oro, cuatro Platas y dos Bronces.
EL TALENTO QUE EMPIEZA A CONSTRUIR SU HISTORIA
La edición 2026 amplió además su perspectiva hacia quienes representan el futuro de la industria. Bendita Carpeta, de Chile, encabezó el primer Top 5 de escuelas creativas y fue reconocida como Escuela Creativa del Año tanto en FIAP como en el Grand Slam.
En el festival, la escuela obtuvo un Oro, una Plata, dos Bronces y nueve shortlists. Su Oro llegó con Without Pedro Pascal, para Hola, en la disciplina Formatos y la categoría Students.
La incorporación de las escuelas permite mirar el mapa creativo desde dos momentos distintos: quienes ya sostienen una trayectoria en los principales festivales y quienes comienzan a construirla.
Esa es, en el fondo, la lectura que propone el Grand Slam: mirar más allá de cada trofeo y entender cómo el talento iberoamericano deja señales a lo largo del circuito. Una fotografía de la creatividad de la región, pero también de su capacidad para mantenerse, evolucionar y volver a sorprender.
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Diario de Hoy
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viernes, 6 de noviembre de 2026 |