Greenhindering: Cuando la normalización de lo insostenible se vuelve obstáculo para el cambio

En un mundo donde la sostenibilidad se ha convertido en un imperativo, la publicidad emerge como un actor de doble filo. Por un lado, es reconocida por su alto impacto ambiental –entre la producción de materiales, emisiones derivadas de eventos y el consumo energético de la publicidad digital– y, por otro, posee herramientas inestimables para transformar hábitos, generar conciencia y promover comportamientos responsables. Sin embargo, en los últimos tiempos ha surgido el fenómeno de las prácticas engañosas como el Greenwashing, o el menos popular Greenhindering