MERCADEO
Grey Argentina presentó compaña para gobierno provincial
Marcela Tedesco| 20 de mayo de 2005
La campaña fue presentada por los directivos de la agencia Gonzalo Fonseca, director regional de Planificación Estratégica, y Fernando González, director general creativo (foto)
(Marcela Tedesco). Bofetada, la primera pieza de la campaña televisiva sobre atención a las adicciones realizada por Grey Argentina para el Gobierno de la Provincia de Buenos Aires, comenzó a emitirse el martes de esta semana con buenos resultados: 6 de cada 10 personas que se presentaron en los centros de atención llegaron motivadas por el aviso. Este viernes 20 se estrena el segundo comercial, Paco, al que le seguirán otros dos: Auto y Estereotipo.La campaña fue presentada este viernes en la sede del Banco Provincia por los directivos de la agencia Gonzalo Fonseca, director regional de Planificación Estratégica, y Fernando González, director general creativo; con la participación de Felipe Solá, gobernador de la Provincia de Buenos Aires; y Claudio Mate, subsecretario de Atención a las Adicciones.Para la realización de la campaña, según explicó Fonseca, la agencia visitó los centros de atención, dialogó con los pacientes y partió de los siguientes insights sociales (lo que la mayoría de las personas entiende como “verdades”) : “El problema no es mío, es del drogón”, “Un fumo no te hace nada” y “No hay nada que hacer”. Sobre esa base las piezas apuntan enfocan distintos aspectos. Bofetada -que presenta a un grupo de personas que se niega a ver la realidad- enfatiza en la necesidad de “abrir los ojos”. Estereotipo -donde una joven se desmaya en medio de una fiesta- encara el consumo irresponsable de alcohol. Auto -que muestra a una mujer de perfecta vida sana que sufre un accidente de tránsito a causa de un consumidor de sustancias adictivas- está orientada a los no consumidores de drogas y se propone poner en evidencia que el problema es de todos. Finalmente Paco, pieza dirigida a los consumidores, señala que “las drogas matan aún en vida” mostrando a un joven que por su total estado de apatía que es incapaz de atender el llanto de un bebé.Los comerciales se realizaron bajo la dirección general creativa de Fernando González. El director del Departamento de Producción Audiovisual es Armando Morando.
