Grupo UPAX cumple 9 años y consolida modelo de liderazgo femenino que transforma marketing y tecnología en México

En una industria donde los puestos de alta dirección siguen concentrándose mayoritariamente en hombres, Grupo UPAX celebra nueve años bajo la conducción de Ceci Fallabrino, una de las pocas mujeres al frente de una compañía de tecnología y marketing en México y Latinoamérica. Su estilo de liderazgo —basado en la operación, la cercanía y la ejecución— se ha convertido en un caso relevante para un sector que enfrenta el reto de evolucionar hacia estructuras más diversas y eficientes.

Lo que comenzó como un equipo de menos de diez personas en un pequeño cubículo se ha transformado en un ecosistema de nueve unidades de negocio que abarcan análisis de datos, creatividad, publicidad, tecnología, producción audiovisual y UX, integrando a cerca de 1,000 colaboradores y más de 360 proyectos en su historial.

UN MODELO DE LIDERAZGO BASADO EN LA OPERACIÓN Y LA EJECUCIÓN

La filosofía de Fallabrino ha sido consistente desde su llegada a México hace más de dos décadas para integrarse a Grupo Salinas: escuchar al cliente, entender los procesos a fondo y acompañar al equipo en el terreno.

“Cuando estás en la operación entiendes lo que hay que ajustar. Desde ahí se ejerce el verdadero liderazgo”, afirma.

Ese enfoque ha permitido que UPAX crezca no solo en capacidad y especialización, sino en cultura organizacional: un sistema donde la mejora continua, la claridad y el trabajo colaborativo funcionan como motores de evolución.

UPAX COMO ECOSISTEMA DE MARKETING + DATA + TECNOLOGÍA

La consolidación del grupo llega en un momento en el que las marcas demandan soluciones más integradas y medibles. UPAX ha construido sus unidades de negocio alrededor de una idea transversal: la ejecución como fuente de innovación.

El grupo opera en la intersección entre creatividad, datos, producción y tecnología, lo que le permite acompañar a clientes en proyectos de marketing, comunicación, retail, salud y transformación digital. Esta capacidad de respuesta ha sido clave para su posicionamiento en el mercado mexicano.

EL LIDERAZGO FEMENINO COMO DIRECCIÓN ESTRATÉGICA

El aniversario no solo marca un hito para UPAX, sino también para la conversación sobre liderazgo femenino en sectores históricamente masculinizados. La trayectoria de Fallabrino ofrece un mensaje claro: el talento y la ejecución superan cualquier barrera estructural cuando existen disciplina, consistencia y visión.

Su historia inspira a nuevas generaciones de mujeres que buscan abrirse camino en tecnología, marketing y operaciones, recordando que el desarrollo profesional requiere esfuerzo, preparación y perseverancia en medio de retos externos.

UNA NUEVA ETAPA: IA, MUNDIAL 2026 Y EXPANSIÓN

Mirando hacia adelante, UPAX se prepara para una fase de crecimiento impulsada por dos grandes fuerzas:

• El Mundial 2026: abrirá oportunidades para marcas que buscan conectar con audiencias mediante experiencias, datos en tiempo real y creatividad contextual.
• El avance de la inteligencia artificial: la compañía apuesta por herramientas que hagan las estrategias de marketing más precisas, medibles y accesibles.

“Nuestra constante ha sido el cambio, y los próximos años no serán la excepción. Los negocios deben ir un paso adelante del mercado y estamos listos para avanzar”, concluye Fallabrino.