MERCADEO
Guido Donadio de GUT Mexico City: “Para Corona, 100 años bajo el sol fue el mejor asset creativo”
2 de marzo de 2026
Guido Donadio, director general creativo de GUT Mexico City
En la edición número 35 del Círculo de Oro, GUT Mexico City se consolidó como una de las agencias más destacadas de la noche. Con múltiples oros por la campaña “Certificada por el sol”, también conocida por su lema “100 años bajo el sol”, la agencia alcanzó el segundo lugar en el ranking general.
Para Guido Donadio, director general creativo de GUT Mexico City, la potencia de la idea radica en algo tan simple como contundente:“Es una campaña que para mí es muy interesante porque tardó 100 años en realizarse.”
La campaña celebra el centenario de Corona en México apoyándose en su propia historia en las calles del país. A través de fotografías de fachadas, bares y restaurantes desgastados por la exposición al sol —donde el logotipo de la marca sigue siendo reconocible pese al paso del tiempo—, la idea convierte ese desgaste en prueba de autenticidad.
“100 años bajo el sol” no es solo una frase, sino una evidencia tangible del vínculo entre la marca y los espacios cotidianos de consumo en México. “Lo más interesante es cómo un asset de la marca empieza a funcionar como el motor y el recurso para generar una campaña 100 años después”, explicó Donadio.
Bajo el concepto “Corona no necesita certificaciones. Está certificada por el sol”, la campaña resignifica la veteranía como un sello de confianza construido a lo largo del tiempo.
Colaborar con Corona implica, según Donadio, una responsabilidad especial. “Corona es uno de los embajadores de México. Cuando uno dice Corona, recuerda a México.”
La conexión cultural de la marca con el país y el uso del sol como recurso identitario hicieron del proyecto una oportunidad creativa relevante y profundamente ligada al territorio.
Relevancia local como estándar
Más allá de los premios, Donadio destacó la importancia del reconocimiento en el mercado nacional.
“El Círculo de Oro es el estándar de la publicidad mexicana, la vara. Recibir un premio así es muy importante para nosotros.”
Aunque festivales internacionales como Cannes Lions son referentes globales, el creativo subrayó que la relevancia local es el verdadero termómetro diario del trabajo.
“Uno puede apuntar siempre a festivales internacionales, pero no hay que descuidar lo local. Es donde estamos día a día y donde nos importa ser relevantes.”
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