Gustavo Guerra de Indio: La mitad de nuestro presupuesto va dirigido a medios digitales como gran herramienta para conectar con nuestro consumidor

Gustavo Guerra director de Marca para Indio del portafolio de productos hispanos de Heineken, conversó con PRODU a propósito del primer aniversario en el mercado hispano de la marca. “La marca ha sido bien aceptada en EE UU y continúa jugando un rol muy importante dentro del portafolio de Heineken USA. De hecho, este año expandimos a mercados como Phoenix, Tucson y Las Vegas” comentó Guerra. El ejecutivo aseguró que una de las razones por la cual se introdujo la cerveza negra en EE UU, se debió a la fuerte conexión entre los consumidores de la marca en México, y los millennials biculturales del país, que tienen pasión por el arte y música alternativa. “Su estilo de vida similar presentó a Heineken USA y a nuestros distribuidores una gran oportunidad de acercarnos a uno de los segmentos de la población hispana en EE UU de crecimiento más rápido, y continúa siendo el caso el día de hoy” afirmó.Debido al público objetivo de la marca, las iniciativas se han caracterizado por una fuerte presencia en los medios digitales, experiencia que el ejecutivo describe como muy positiva. “Invertimos en plataformas como YouTube, Facebook, Instagram, VICE, etcétera, para poder conectar y compartir contenido original con nuestro consumidor. Esto incluye información e imágenes sobre todos nuestros eventos como CASA INDIO; al igual que nuestro concurso Indio Gallery, que lanzamos este verano invitando a artistas mayores de 25 años en California, Illinois y Texas, a que sometieran una obra de arte original que demostrara cómo viven el eslogan de la marca”.