Gustavo Lauria
Para Gustavo Lauría, cofundador y CCO de We Believers, los datos serán una de las palabras clave de este año. “Hoy en día la palabra mayor
es data. Cuando está bien utilizada, en favor de las ideas y no para
reemplazarlas, da lugar a ser más precisos a la hora de buscar un resultado,
para defender esas ideas que nunca jamás saldrían de ningún número; y lo que
junto con Marco Vega, intentamos sintetizar desde que abrimos We Believers”.
En relación con el mercado hispano explica que la capacidad de respuesta de las buenas agencias va en ascenso. “Proyectos que nacen en hispano y llegan al general market, cuentas manejadas por una agencia multicultural en su totalidad, y creatividad que se expande a nivel regional en Latinoamérica y globalmente”. Agrega que We Believers no se apoya solo en la hispanidad, sino en “cómo resolvemos problemas de negocio con grandes ideas”.
La agencia tiene clientes en Latinoamérica, como Burger King
México y Global, Avon México y Pepsico Argentina y LatAm, pero por su
estructura, muchísimas de las ideas llegan desde Nueva York.
“Eso es realmente muy fuerte, porque son relaciones basadas
en el buen trabajo, los resultados y la confianza con el cliente. Para los
buenos clientes, la distancia no importa, lo que importa es hacer algo
memorable y efectivo. Y eso se traduce en más posibilidades de llevar adelante
todo tipo de campañas, muchas de ellas realmente creativas, y en que se amplíe
el espectro de los posibles nuevos clientes fuera de nuestro mercado de U.S.”.
Opina que la firma creativa del mercado hispano es la
flexibilidad y la rapidez “latinamente nuestra”, mezclada con la eficiencia y
la efectividad de EE UU.
Las declaraciones de Gustavo Lauría forman parte del
reportaje anual de PRODU Publicidad en la edición del Cannes Lions Daily News
2019, que será publicado en el evento.
La agencia compite en
el festival con Traffic Jam Whopper para Burger King.
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Burger King y We Believers aprovechan el tráfico con Traffic Jam Whopper
