Gustavo Razzetti de LAPIZ: Los anunciantes deben buscar un balance para no saturar con marketing intrusivo

Para Gustavo Razzetti, EVP y director general de LAPIZ, los anunciantes deben encontrar un balance sobre cuánto quieren tratar de contactar al consumidor, para no saturar con marketing intrusivo. En conversaciones con PRODU explica que el fenómeno del ad blocking ha cobrado fuerza, porque muchas marcas han migrado su inversión en el ámbito digital, por ser económicamente efectivo o eficiente, y han estado abusando del consumidor. “Cuando tratas de interrumpir mucho, la gente se cansa y hay que buscar el balance entre cuánto interrumpes. Pero la publicidad va a ser siempre interrumpir, incluso cuando haces content“. Desde LAPIZ muchas de sus campañas digitales son trabajadas bajo la base de creación, en vez de depender solamente de medios pagos. “Tienes influencers o el mismo consumidor distribuyendo ese contenido”. Agrega que “en definitiva antes tenías 30 segundos para llamar la atención de la gente y ahora tienes 3 segundos para eso. Y si no logras hacerlo estás perdido” sentencia.Aunque en EE UU ya son muchos los anunciantes que movilizan su inversión al ámbito digital, a veces se trata de una decisión más eficiente, pero que no cuenta con un plan detrás. “Tu no puedes separar tu estrategia de medios, de la estrategia de contenido”. Señala que la filosofía en LAPIZ se basa en potenciar lo digital y tradicional. “Más que dividirlo se trata de tomar lo bueno de cada canal y lo haces como un equipo. En marketing no puedes emplear solo digital”.