MERCADEO

Gustavo Reyna de Pepsi: El futbolista mexicano Oribe Peralta es parte de la versión mexicana de la campaña El arte del fútbol

Vanessa Maldonado| 27 de junio de 2014

Reyna: Seguiremos hablando de fútbol y vigente con nuestras campañas mientras sean relevantes

Gustavo Reyna, gerente de Consumo Engagement de Pepsi, conversó con PRODU sobre la nueva estrategia de medios exteriores El arte del fútbol, desarrollada por las agencias Clarus Digital y BigFoot con la imagen del jugador mexicano de fútbol Oribe Peralta y creada por el artista urbano Antonio Triana “CIX”, que da continuidad a la campaña global de la marca Íconos del fútbolComo parte de la campaña global Íconos del fútbol, Pepsi México lanzó la adaptación para el país de El arte del fútbol, lanzada el pasado 10 de junio, en donde el artista urbano Antonio Triana “CIX” plasmó la imagen del jugador mexicano Oribe Peralta en un lienzo que sirve de imagen para una campaña de medios exteriores creada por las agencias Clarus Digital y BigFoot.“La campaña con Oribe Peralta y el artista urbano “CIX” se consiguió contar una historia no solo a nivel visual y gráfico, también con un mensaje detrás en una serie de espectaculares en la Ciudad de México. Es una estrategia con dos meses de vigencia en publicidad exterior y en digital con un video que resume la iniciativa” explicó a PRODU Gustavo Reyna, gerente de Consumo Engagement de Pepsi.Reyna agregó que la elección de Oribe Peralta para esta campaña fue gracias a un año de relación el jugador, incluso en donde lo bautizaron como “El hermoso”, con lo que “logramos crear un vínculo emocional con el consumidor. Oribe es un líder y un gran ser humano y eso lo hace afín con la marca. La clave es hacer un refrescamiento constante de los contenidos”.Finalmente, destacó que vienen otras campañas alrededor del fútbol, como nuevas piezas de Aficionados, la estrategia creada con los ex futbolistas Francisco Palencia, Luis Hernández y Cuauhtémoc Blanco, “en donde se desprenderán una serie de contenidos audiovisuales cortos que reflejan diferentes situaciones que suceden tras bastidores. Seguiremos hablando de fútbol y seguiremos vigente con estas campañas mientras sean relevantes”.

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Diario de Hoy

jueves, 26 de febrero de 2026

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Operadora izzi acelera su expansión estratégica de fibra con la plataforma virtualizada de Harmonic

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La edición 2026 de sound:check Xpo llega con una expansión significativa en superficie, marcas y contenido educativo, consolidándose como uno de los principales encuentros de la industria musical y del espectáculo en México.
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