Guy Murphy de JWT: Futuro de las marcas está en ver al mercadeo como disciplina creativa

BrandZ es el nuevo concepto que la agencia JWT pone a disposición de sus clientes como una herramienta de visualización online para más de tres mil marcas mundiales.El proyecto fue creado con base a una encuesta realizada por la agencia de investigación Millward Brown y consta de la creación de personajes Brand Toys por parte de los usuarios con el fin de reflejar la personalidad e imagen que tienen de cada una de las marcas. Esta estrategia se puede compartir a través de redes sociales, e incluso los personajes pueden ser impresos en 3D.“Para asegurar un futuro pleno para las marcas, es crucial considerar al mercadeo como una disciplina creativa. Brand Toys representa a las marcas de la misma manera que las sienten los consumidores —con personalidad y carácter—, no como una serie de números o mecanismos complejos” comentó Guy Murphy, director de planificación mundial de JWT.Marcas como Google, Nokia o HSBC, podrán ser comparadas e incluso se podrá ver su comportamiento en los diferentes países del mundo. Es una herramienta que les ofrece a los anunciantes mayor visibilidad y conocer el concepto que tienen los consumidores de su marca. El concepto abre una posibilidad de mejorar productos e incluso campañas alrededor de cada una de ellas.BrandZ es un estudio desarrollado por las empresas operadoras de WPP por Millward Brown y está basado en la estructura de BrandDynamics, que incluye entrevistas a más de un millón de consumidores a nivel global, en relación consumidores-marcas y negocio a negocio.