MERCADEO
Héctor Pita de Totalplay: Las nuevas tecnologías y la IA permiten que el suscriptor interactúe con las marcas
Carlos Aguillón| 10 de septiembre de 2023
Hector Pita Bermudez Totalplay
Totalplay participó activamente en el reciente encuentro BB Media Day, que se llevó a cabo en la Ciudad de México. En dicho foro resaltó la importancia del uso de las tecnologías como la IA para conocer mejor a los clientes, y que esto se refleje en la monetización de la publicidad en TV.
“Es importante hablar de la monetización de la publicidad en TV, y cómo las empresas de Telecomunicaciones han diversificado sus ingresos. Ahora con estas nuevas tecnologías podemos poner un anuncio a cada persona o a cada TV, que pensemos le hace valor; entonces podemos escoger ciertas audiencias, entender los comportamientos que tienen dentro de nuestros suscriptores y con base en esas características les colocamos anuncios relevantes. Entonces gana todo mundo y existe toda la mecánica de cómo hacerle para colocar una plataforma que entregue, que cobre si se ve o no el anuncio, y que solamente le ponga una frecuencia específica” comentó Héctor Pita Bermúdez, director de producto Addressable TV de Totalplay.
Sobre el proceso de esta plataforma lanzada por Totalplay hace cinco años, el ejecutivo dijo: “Son cosas muy comunes de digital, pero ahora con el reto de ponerle en TV. Llevamos cerca de nueve años trabajando con este reto, y hace cinco años con una plataforma en Totalplay que nos ayuda a entregar el anuncio preciso a la audiencia precisa y en el momento adecuado. Primero trabajamos en el desarrollo con Invidi, y después trabajamos con Google, siendo la primera compañía en el mundo que implementó Google Ad Manager para poner publicidad en TV en 2019. Luego vino la pandemia y explotó Totalplay, por tener un buen producto y ofrecer el mejor Internet en México, eso potencia muchísimo la cantidad de impresiones que tenemos, más suscriptores y más dinero para la empresa”.
Agregó que: “La reacción de los clientes a la plataforma fue muy buena, hemos hecho una excelente mancuerna con las agencias y los clientes, llevado poco a poco este aprendizaje porque es un rompimiento a paradigmas de 60 años de existencia de la TV, apoyados con tecnología. Estamos muy orgullosos de tener este producto desarrollado por ingenieros mexicanos con Google, otorgando grandes resultados”.
En cuanto a las novedades de Totalplay para los próximos meses, Héctor Pita resaltó: “Estamos trabajando en hacer cosas más interactivas, en donde el suscriptor interactúe con la comercialización. Lanzamos unos banners donde cada vez que le cambies de canal, aparezcan mensajes desde que vayas a la farmacia, o compres algo de comer, etc. O das clic, copias el código QR y puedes hacer una prueba de manejo. Ahorita el inventario publicitario está enfocado en TV, y lo vamos a implementar también a los celulares”.
“Siempre hay que ser relevantes para la comunicación, para poner en el centro al usuario. Llevamos seis años aplicando IA, donde cada segundo que pasa en la TV se va a una data base que trae trillones de datos, con el objetivo de entender mejor al suscriptor. Es una inversión tecnológica que nos ha dado frutos” concluyó.
