MERCADEO

Hein.IA: La acción de Digitas Perú y Heineken para combatir los sesgos de género en el fútbol

Cristian Vergara| 14 de junio de 2023

Hein.IA de Digitas Perú y Heineken

La marca patrocinadora de la UEFA Champions League y Digitas Perú crearon a Hein.IA, un dispositivo inteligente experto en fútbol que pudo responder todas las preguntas de los aficionados, pero que no era comandado por la tecnología sino más bien por mujeres apasionadas por el fútbol, quienes incluso eran la voz del “dispositivo”.

Con el objetivo de vivir la final de la UEFA Champions League, Digitas Perú y su principal patrocinador lanzaron el primer dispositivo inteligente especializado en fútbol llamado Hein.IA, con la capacidad de responder las consultas de los aficionados peruanos a puertas del Inter de Milán vs. Manchester City.

Hein.IA, denominada así por la combinación entre el nombre de la marca y las siglas para nombrar a una inteligencia artificial (IA), en un principio se dio a conocer como una novedad a través de una difusión propiciada por Heineken y a voces de especialistas en tecnología y fútbol en Perú. Estos expertos, también influencers, mencionaron encontrarse probando el “dispositivo” y lograron generar expectativas en el público y en muchos medios deportivos.

Para asombro de los espectadores, Hein.IA no era gestionado por una inteligencia artificial, sino más bien por mujeres apasionadas por el fútbol y con un amplio conocimiento de este, quienes incluso eran la voz del “dispositivo”.

VER CAMPAÑA

“La campaña global Salud por todos los fans busca darle el mismo espacio a todas las personas en la conversación y disfrute del fútbol. A través de investigaciones globales de la marca, se halló que 2 de cada 3 mujeres se siguen sintiendo relegadas cuando demuestran su conocimiento y amor por este deporte. Nos propusimos demostrar que cualquier persona puede ser un verdadero fan y qué mejor que haciéndolo con la única inteligencia artificial impulsada por la pasión de hinchas reales” comentó Carlos “Charro” Altamirano, VP Creativo de Digitas Perú.

Por su parte, la gerente de marcas internacionales de Heineken Perú, Giuliana Dongo, destacó: “Con la complicidad de los participantes de la campaña, todo estuvo planificado para lograr un espacio de reflexión. Así como para promover e impulsar la participación femenina en el fútbol, en un contexto de prejuicios que perduran localmente”.

“Este proyecto fue muy importante para el equipo de Digitas Perú, no solo porque logramos romper prejuicios, sino porque trabajamos junto a un cliente de talla mundial como Heineken que nos permitió utilizar todo el poder de la red, trabajando en coordinación con los HQ globales de la marca y Le Pub Italia/Amsterdam. Estamos orgullosos, es un proyecto world-class y sabemos que será el primero de muchos con la marca” finalizó Fernando Arriola, Managing Director de Digitas Perú.

De esta forma, Hein.IA logró promover e impulsar la participación femenina en el fútbol, discutiendo sobre los potenciales resultados previo a la final del partido y, sobre todo, refrescando la pasión de los hinchas por el deporte.

Diario de Hoy

miércoles, 12 de febrero de 2025

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Billy Rovzar de Lemon Studios: Estamos cerrando un fondo de inversión de US$50 millones para producir 32 películas en seis años

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MUJER DE LA SEMANA

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Luego del anuncio oficial de los estrenos de la plataforma Max de Warner Bros. Discovery, que incluye las producciones mexicanas Cóyotl: Héroe vs bestia Chespirito: Sin querer queriendo, los actores Alejandro Speitzer y Pablo Cruz, protagonistas respectivamente de ambos contenidos, opinaron sobre el impacto de las plataformas de streaming en la industria audiovisual, la evolución del contenido mexicano y los desafíos de interpretar a personajes icónicos.

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El CEO de YouTube, Neal Mohan, publicó su carta anual dirigida a la comunidad de YouTube. Este año -en el que también celebran el 20° aniversario de la plataforma- su mensaje abarca cuatro apuestas para 2025 y algunos anuncios:

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Asuntos Internos de RTVE y Mediacrest

Iberseries & Platino Industria y Audiovisual from Spain, la marca paraguas de ICEX España Exportación e Inversiones que promueve internacionalmente la producción audiovisual española, acudirán juntos por tercer año consecutivo a Berlinale Series Market.

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Luego del buen desempeño de audiencia de la primera parte de Cien años de soledad, que estrenó el pasado 11 de diciembre, Netflix oficializó que está en la grabaciones de la segunda temporada de la adaptación de la obra de Gabriel García Márquez. Los servicios de producción. nuevamente serán de la compañía colombiana Dynamo, que estuvo en la primera parte.

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