Heineken identifica crecimiento del consumo de cerveza en los hogares colombianos

Heineken señaló que las reuniones pequeñas en casa comenzaron a transformar la forma de consumir cerveza en Colombia, impulsando nuevas dinámicas alrededor de experiencias domésticas vinculadas al entretenimiento, el deporte y los encuentros sociales.

Según datos de Worldpanel by Numerator, el consumo de cerveza en el hogar en Colombia creció 7%, mientras que el 6,1% de los colombianos consume esta bebida semanalmente en casa. La compañía indicó que esta tendencia reflejó una mayor relevancia del hogar como espacio social para reuniones más íntimas y cotidianas.

En ese contexto, Heineken impulsó en el país Blade, un dispensador compacto de cerveza de barril orientado a trasladar la experiencia del draft a espacios domésticos y sociales. El sistema funciona con barriles de ocho litros, no requiere CO₂ y permite conservar la cerveza fresca hasta por 30 días después de abierto. Actualmente, el dispositivo está disponible en Colombia a través de la plataforma de comercio electrónico WeShop.

“Cada vez más consumidores quieren llevar a casa experiencias que antes asociaban con salir a un bar. Momentos como ver un partido, reunirse con amigos o celebrar una fecha especial están impulsando nuevas formas de servir y disfrutar cerveza en el hogar”, afirmó Daniela Espinosa, jefe de marca de Heineken.

EL HOGAR GANÓ PESO EN LAS EXPERIENCIAS DE CONSUMO

La compañía relacionó este cambio con el crecimiento global de soluciones diseñadas para trasladar al hogar experiencias tradicionalmente vinculadas a bares y espacios de consumo fuera de casa.

De acuerdo con datos de la consultora Mordor Intelligence, el mercado global de dispensadores de cerveza draft para el hogar fue estimado en US$126,36 millones en 2025 y proyectó alcanzar US$174,02 millones en 2030. Para Heineken, esta evolución evidenció un interés creciente por formatos prácticos y orientados a ocasiones sociales de menor escala.

Con esta apuesta, la compañía buscó responder a un consumidor que comenzó a incorporar el hogar como un espacio relevante para compartir, celebrar y construir nuevas experiencias alrededor de la cerveza.