Hernán Churba de Concreto Films: Connect the shots fue un caso real y fue maravilloso

El director de Concreto Films, Hernán Churba, realizó el último spot para la ONG The Non Violence Project: {Connect the shots;www.produ.com/publicidad/videos/index.html?Noti=11059}. Junto a un artista urbano, visitaron la colonia Tepito en Ciudad de México, que presenta altos índices de violencia, para realizar un juego-mural con los niños y promover prácticas ciudadanas en la comunidad. Churba compartió su experiencia con PRODU. “Fue un proyecto muy fuerte, pero muy interesante. He trabajado en zonas muy complicadas en la misma Argentina, pero Tepito es de los lugares más peligrosos y complejos de México. Filmamos bien adentro, en un espacio donde los enfrentamientos con armas son bastante comunes. Quedó muy bonito el resultado” contó. “En los últimos años he trabajado mucho en el ámbito social, la mayoría son proyectos personales, pero ahora varias iniciativas provienen de la publicidad”. Churba considera que la publicidad siempre genera su camino de acuerdo a las necesidades de los consumidores, pero le preocupa que esté de moda inventar casos de corte social para enviarlos a festivales. “Es fantástico que las empresas atiendan las necesidades sociales, pero cuando la agencia se vuelve la estrella ya no sirve el proyecto. Connect the shots fue un caso real, que desarrollamos con McCann México, y fue maravilloso porque los niños se sorprendieron, el arte quedó en las paredes y tuvo un impacto verdadero en su entorno”. El director tiene una amplia experiencia dentro del mercado publicitario mexicano, pero agradece mucho todas las posibilidades que le ha brindado el país para sus proyectos personales.