Hernán Peña de Proximity Colombia: El 2017 este negocio va a mirar mucho más los temas de big data y nos permitirá profesionalizar más el discurso

Hernán Peña, presidente de Proximity Colombia, explica que el 2016 fue un buen año, donde cumplieron las metas trazadas, una buena base de clientes nuevos y mucha satisfacción por parte de los clientes actuales.

“Para el 2017 este negocio va a mirar mucho más los temas de big data, lo que nos va a permitir profesionalizar mucho más el discurso. Crece esa posibilidad de llegar a la audiencia 1 a 1, pero de manera más masiva. Este negocio cambia con una gran velocidad gracias a la tecnología”.

Peña, quien participó en la primera edición del congreso estudiantil de publicidad Adictos, realizado en Bogotá los días 6 y 7 de diciembre, señala que esos espacios abiertos para estudiantes son vitales y apuesta a que las agencias formen parte activa y traigan gente para compartir sus experiencias.

La conferencia del ejecutivo estuvo centrada en el big data, sobre cómo la tecnología y la movilidad han impactado el mundo actual, y cómo los publicistas pueden abordar todo eso en pro del trabajo que hacen todos los días. “La tecnología y la movilidad han aumentado el volumen de data que hay y eso nos da la posibilidad de conocer mejor a las audiencias, llegar con la propuesta mucho más correcta, mejorar el contexto, el entendimiento y la pertinencia y, sobre esa base, tener mejores resultados en términos de efectividad”.

Sobre el mercado colombiano, prevé que las cosas puedan mejorar este año, y espera que aumente la confianza del consumidor, ya que es vital para ellos como industria. “El 2017 puede tener mucho mejor cara que el 2016”.