Histórico Grand Prix para Puerto Rico: El rugido del coquí sacudió el arranque de Cannes Lions 2026

El arranque de la 73ª edición del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions dejó una huella imborrable en la publicidad caribeña. En una jornada inaugural vibrante, BBDO Puerto Rico conquistó el máximo galardón en la categoría de Audio & Radio Lions con la campaña Coquí Alarmed para Hyundai Puerto Rico. Este logro consagró formalmente a la isla como una potencia de ideas con impacto global.

EL CAMINO DEL COQUÍ HACIA LA GLORIA GLOBAL

Puerto Rico no es un extraño en los escenarios del festival. Desde aquel primer León que conquistó en 1998 Badillo Nazca Saatchi & Saatchi, agencias de la talla de DDB Latina, JWT y De la Cruz Ogilvy mantuvieron viva la llama de la creatividad boricua con metales de oro, plata y bronce. El año pasado, la isla tocó el cielo de la industria del entretenimiento cuando el superastro Bad Bunny y su sello Rimas ganaron un Grand Prix en Entertainment Lions for Music.

La campaña ganadora, desarrollada junto a las productoras de audio Macarena y Mara Films, se impuso con autoridad tras entrar en el Shortlist en tres subcategorías diferentes, donde destacó tanto en Single-Market Campaign como en Corporate Purpose & Responsibility.

INNOVACIÓN AUTOMOTRIZ CON ADN BORICUA

La genialidad detrás de Coquí Alarmed radicó en su capacidad para transformar una herencia biológica y cultural en un dispositivo tecnológico de seguridad. El coquí es una pequeña rana nativa de Puerto Rico cuyo canto nocturno es el símbolo nacional más sagrado de la isla. BBDO y Hyundai decidieron decodificar e integrar este sonido orgánico en las alarmas acústicas y sistemas de seguridad de los autos en la isla.

El resultado fue una campaña que trascendió la tanda comercial para convertirse en una herramienta de protección vial y concientización sobre el entorno, lo que logró una conexión emocional instantánea y un sentido de pertenencia inédito en el mercado automotriz.

CONCEPTUALIZACIÓN Y VISIÓN DETRÁS DEL PROYECTO

Detrás de este hito se encuentra un equipo liderado en la gestión por Marta Siverio (CEO) y guiado en la visión artística por Nánel Rodríguez (CCO), junto al talento del redactor Rafael Refojos, el Head of Art Mario Virgüez y los directores de arte Mayron Medina, Adriana Santiago y Andrés Cáceres.

Desde la perspectiva del equipo creativo, el proyecto nació bajo la premisa de que el sonido se convirtió en el activo de identidad más valioso en un entorno saturado de pantallas. La intención de la agencia se centró en lograr que una marca global como Hyundai hablara el idioma local de manera orgánica, demostrando que el “craft” y la honestidad cultural de un mercado pequeño pueden resonar con la misma fuerza que las grandes potencias globales de la industria.

Por su parte, la dirección de negocio de la agencia concibió esta pieza como parte de un proceso de transformación estratégica dentro del mercado caribeño. El enfoque buscó demostrar que la publicidad en Puerto Rico no se limita a generar piezas atractivas, sino que posee un pensamiento de innovación de clase mundial capaz de otorgar un pasaporte internacional a las raíces culturales profundas.

El festival apenas comenzó, pero Puerto Rico aseguró su lugar en las páginas de oro de la creatividad contemporánea. El canto del coquí se escuchó fuerte en la Riviera Francesa y dejó claro que el Caribe tiene mucho que enseñarle al mundo sobre el poder de la relevancia cultural.