MERCADEO
Hogarth Argentina lanzó Save The Verduras para Prime: humor y datos al servicio del bienestar sexual
2 de noviembre de 2025
La iniciativa logró conectar con el público desde la cercanía y mantuvo el tono provocador y educativo que caracteriza a Prime
Hogarth Argentina desarrolló Save The Verduras, una campaña para Prime que aborda la educación sexual desde el humor y la creatividad, reafirmando el compromiso de la marca con el cuidado y el bienestar.
La acción se ejecutó como una estrategia de email marketing complementada con activaciones en redes sociales diseñadas para incentivar la conversación y la interacción, demostrando que el propósito y los resultados pueden convivir en una misma campaña.
UN INSIGHT TAN CURIOSO COMO PODEROSO
La idea nació a partir de un hallazgo de social listening: muchas personas recurren a frutas y verduras —como pepinos, zanahorias o berenjenas— para sustituir juguetes sexuales, sin considerar los riesgos para la salud íntima.
A partir de ese insight, Hogarth creó una serie de piezas gráficas con tono de protesta que alertaban sobre la “extinción” de las verduras. Zanahorias que no llegaban a la sopa, berenjenas que no llegaban a la milanesa y pepinos que no llegaban a la ensalada se convirtieron en símbolos de una campaña que invitó a reflexionar con humor y responsabilidad.
El mensaje fue claro: el placer está bien, pero con cuidado es mucho mejor. La iniciativa logró conectar con el público desde la cercanía y mantuvo el tono provocador y educativo que caracteriza a Prime.
CREATIVIDAD CON RESULTADOS
El impacto fue inmediato: Save The Verduras alcanzó un open rate 50% superior al promedio y un conversion rate 66% más alto, consolidándose como una acción efectiva en resultados y conversación orgánica en redes.
Hernán Sampó, Chief Content Officer de Hogarth Argentina, explicó: “En Hogarth creemos que las ideas con impacto nacen cuando combinamos datos, sensibilidad cultural y craft. Save The Verduras es un ejemplo de cómo una observación del comportamiento puede transformarse en una conversación con sentido, que educa, entretiene y mueve a la acción.”
Por su parte, Fito Domínguez y Juan Laverde, Directores Creativos de Hogarth Argentina, añadieron: “El desafío era generar conciencia sin perder frescura. Lo logramos gracias a una idea que combina humor, empatía y propósito.”
Ignacio José Sánchez, Responsable de Comunicación de Prime, concluyó: “Esta campaña se alinea con el tono de Prime: comunicar temas importantes con humor, cercanía y responsabilidad. Los resultados muestran que cuando el mensaje se construye con creatividad y claridad, la respuesta del público es inmediata.”
