Horacio Genolet de Ogilvy: Más allá de digital tenemos que pensar en un modelo multiscreen

El CEO de Ogilvy & Mather México, Horacio Genolet, conversó con PRODU sobre la mentalidad que debe tener la industria publicitaria, comenzando con una mayor apertura a nuevas ideas y un nivel de competencia más alto para las marcas mexicanas; sumado a un mayor entendimiento del consumidor para ofrecer ideas que los sorprendan.“México se necesita una mayor apertura de ideas, el mundo digital te lleva a eso. Nuestros clientes necesitan un nivel de competencia global, porque marcas como Bimbo deben tener una repercusión más allá del país para competir con otras culturas y otros tipos de creatividad. El reto es innovar, atreverse a hacer buenas ideas, con el pensamiento que el consumidor es muy exigente y cada día es más infiel” declaró el directivo.Genolet agregó que es ‘innovación’ la palabra de moda que buscan los clientes, sumado a resultados medibles, con el fin de ofrecer al consumidor cosas que no se espera, que les sorprendan y en donde “debemos pensar más allá de digital, en un modelo multiscreen, porque el consumidor tiene un sin fin de plataformas donde recibe mensajes, pero nosotros como agencias tenemos el reto de ser eficientes y generar contenido en la plataforma que sea”.Finalmente, el directivo adelantó que para 2013 la agencia tiene muchos proyectos en puerta, “sobre todo con clientes que se desarrollan en otras áreas como el CRM, e-commerce, consultoría, shopper, así como nuevos proyectos con clientes regionales manejados desde aquí”.