MERCADEO

Hoy la publicidad debe apoyar a la gente y no solo impulsar productos: Fernando Machado de Burger King

Liz Unamo| 16 de abril de 2020

Fernando Machado BurgerKing 20

Ante la “situación extraordinaria” resultante de la propagación del coronavirus, la publicidad debe adoptar nuevas reglas, dijo Fernando Machado, CMO Global de Burger King. Explicó que en vez de anunciar para reflejar una estrategia que defina lo que representa un producto o servicio, los anunciantes “necesitan actuar” y ayudar a los consumidores a resolver problemas fundamentales durante la crisis del covid-19.
 
Machado, quien habló durante un seminario web organizado por Business Insider, aludió al modo típico de pensamiento estratégico aplicado antes de la pandemia para destacar que es necesario un cambio de enfoque. “Literalmente nos inclinamos hacia insights e ideas que tienen sentido para cada una de las marcas y preguntamos: ¿Se vincula esto bien con el posicionamiento de la marca?”. Y la respuesta fue que “ahora, solo necesitamos ayudar. Ese es el primer cambio en términos de creación de activos y de abordar la publicidad” dijo, según reseña el blog de WARC.
 
Antes esta nueva realidad, Burger King respondió apoyando a las familias estadounidenses al ofrecer dos comidas gratis para niños a los clientes que hicieran pedidos de una comida para adultos a través de su autoservicio o la recojan por medio de su aplicación móvil.
 
“Sabíamos que muchas familias en EE UU tendrían dificultades para alimentar a los niños, porque estos comen en la escuela. Entonces, lanzamos el programa” dijo. Agregó que la iniciativa fue exitosa, con una exposición incidental pero gratificante en relación con la exposición ganada en los medios. 

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Sony impulsa la próxima generación híbrida con la nueva Alpha 7 V y el lente FE 28-70mm OSS II

Sony Electronics presentó la Alpha 7 V (ILCE-7M5), la quinta generación de su reconocida línea full-frame mirrorless Alpha 7, equipada con un nuevo sensor Exmor RS parcialmente apilado de 33 MP y el procesador BIONZ XR2. “La Alpha 7 V redefine lo que una cámara Full-frame integral puede lograr” aseguró Yang Cheng, VP de Imaging Solutions de Sony Electronics. “Hemos evolucionado la inteligencia del enfoque, la ciencia del color y la respuesta del sistema para ofrecer a los creadores una herramienta capaz de seguir el ritmo de su creatividad”.
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MERCADO Y NEGOCIOS

• Artur Pizelli de ETC Filmes: “Nuestro software Themis automatiza la gestión de derechos y acelera la venta de contenidos”

• Riedel suma a Haivision para ofrecer soluciones integrales de video en tiempo real sobre redes privadas 5G

• AEQ impulsa la renovación tecnológica de Radio EP Campinas con la consola CAPITOL IP 12

• Serie original de Hulu Chad Powers etalonada con DaVinci Resolve Studio

• Alfalite acelera su expansión en EE UU y designa a Mariano Aragón como America Channel Sales Manager

• LiveU muestra la versatilidad de sus tecnología con 10 unidades móviles en Europa Central

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MERCADO Y NEGOCIOS
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Artur Pizelli de ETC Filmes

La gestión de derechos se ha transformado en un reto mayor para las empresas de cine, televisión y streaming, que lidian con contratos, territorios y ventanas cada vez más específicos. Para responder a esta complejidad, ETC Filmes impulsa Themis, un software que centraliza y automatiza la administración de derechos, ofreciendo precisión inmediata y reduciendo riesgos comerciales, así lo detalló su director comercial Artur Pizelli, quien resumió que este proyecyo “transforma todo en automatización, prácticamente”.
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Aquí tienes la nota estilo PRODU basada en la información de Riedel:
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Radio EP FM, emisora del Grupo EP y una de las voces regionales más influyentes del interior de São Paulo, avanza en su modernización tecnológica con la actualización integral de su estudio principal en Campinas (84.9 FM). Para esta nueva fase, la estación volvió a confiar en AEQ, incorporando la consola digital CAPITOL IP 12 como núcleo operativo del sistema.
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Blackmagic Design destacó que la nueva serie original de Hulu Chad Powers fue etalonada por el colorista Todd Bochner, de la productora y posproductora Harbor, utilizando DaVinci Resolve Studio, el programa de edición, corrección cromática, efectos visuales (VFX) y posproducción de audio. La serie combina una narrativa cinematográfica con imágenes estilizadas de transmisiones de fútbol para crear una experiencia visual única.
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Alfalite, fabricante europeo de pantallas LED, anunció el nombramiento de Mariano Aragón como America Channel Sales Manager, una nueva posición creada para impulsar su crecimiento en EE UU mediante alianzas estratégicas con integradores de sistemas y proveedores tecnológicos en broadcast, producción virtual (VP/XR), entornos corporativos, administración pública y centros de operaciones de seguridad (SOC).
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La Televisión Checa (Czech TV), el broadcaster público nacional, implementó uno de los proyectos de producción remota más ambiciosos de Europa Central al equipar 10 unidades móviles OB con codificadores en rack y servidores de LiveU, en colaboración con el integrador Smart Informatics. El despliegue, diseñado para cubrir deportes y noticias en vivo, marca un cambio significativo frente a la dependencia histórica de enlaces satelitales y líneas terrestres.
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