Human Connections Media: el cine-sala crece y se posiciona como oportunidad para marcas

Un análisis de Human Connections Media evidenció que el cine-sala mantiene su relevancia en Argentina como una experiencia diferencial para las audiencias y como un canal estratégico para las marcas, impulsado por una base de asistentes jóvenes y momentos de alto consumo como “La fiesta del cine”.

El estudio, desarrollado por el área de investigación de la agencia, indica que el 20% de la población mayor de 12 años en centros urbanos asiste al cine al menos una vez al mes, cifra que alcanza el 40% al considerar los últimos seis meses. Más que un hábito cotidiano, el cine se consolida como una experiencia especial dentro del consumo de entretenimiento.

AUDIENCIA JOVEN Y ATENCIÓN DE CALIDAD

El perfil del público muestra una fuerte concentración en menores de 35 años, que representan cerca del 60% de los asistentes, con una participación equilibrada entre géneros y predominancia de estratos socioeconómicos medios y altos.

En términos de contenido, las producciones de Hollywood continúan liderando la preferencia, aunque entre los asistentes frecuentes crece el interés por el cine nacional y propuestas internacionales alternativas.

“El cine-sala representa un espacio único para las marcas que quieren vincularse con el público joven. Estar presentes en los cines les permite generar un acercamiento con sus audiencias en un entorno que facilita la atención”, señaló Lorena, Directora BI & Research de Human Connections Media.

PICOS DE DEMANDA Y EFECTO EVENTO

El informe destaca el impacto de iniciativas como La fiesta del cine, que impulsan la asistencia y amplían el acceso. En su edición más reciente, el evento superó los 700 mil espectadores, un 79% más que el promedio semanal del mes anterior, superando incluso los niveles de 2025.

Este tipo de acciones no solo incrementan la concurrencia, sino que también potencian la conversación en redes sociales, con un aumento significativo de menciones en la semana previa. En contraste, eventos tradicionales como los premios Oscar registraron una caída del 50% en menciones frente a 2025, así como una disminución del 6% en televisión.

CONTEXTO DE ALTA RECEPTIVIDAD PARA MARCAS

Para Human Connections Media, el valor del cine radica en su capacidad de generar atención en un entorno compartido, donde la experiencia sensorial amplifica el impacto de las marcas.

“La Semana del Cine funciona como un recordatorio del poder de la experiencia compartida en un mundo hiperconectado. Para las marcas, este evento representa una ventana de oportunidad única para conectar con las audiencias en un estado de receptividad máxima”, afirmó Cabrera.

El análisis concluye que, en este contexto, las marcas deben priorizar la relevancia del contenido y extender la experiencia más allá de la sala, aprovechando el cine como punto de partida para generar interacción y construir vínculos sostenidos con las audiencias.

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