Human Connections Media: la publicidad previa creció 85% en el Hot Sale 2026 de Argentina

El Hot Sale 2026 registró un crecimiento de 76% en las visitas a los principales sitios de comercio electrónico de Argentina frente a los días previos al evento, según un análisis de Human Connections Media basado en datos de Meltwater, Similarweb e Ibope.

El informe mostró un consumidor más planificado y analítico, con una fuerte concentración del tráfico durante la primera jornada del evento. Los usuarios buscaron principalmente precios competitivos, variedad de productos y opciones de financiación antes de concretar sus compras.

Ante este escenario, las marcas modificaron sus estrategias de comunicación y concentraron buena parte de sus esfuerzos en la etapa previa al inicio oficial del Hot Sale.

LA PREVIA GANÓ PROTAGONISMO

De acuerdo con el relevamiento, la actividad publicitaria en los días previos al evento creció 85%, pasando de 556 anuncios masivos en 2025 a 1.028 en esta edición.

La tendencia continuó durante el inicio del Hot Sale. El primer día concentró cerca del 40% de los avisos emitidos durante las tres jornadas, con 1.014 anuncios de marca frente a los 901 registrados el año anterior.

“Los datos nos demuestran que las empresas entendieron que la conversión ya no se define exclusivamente durante los tres días de ofertas, sino en la construcción de relevancia previa. Instalar la necesidad del producto para que el usuario vaya directo a buscar la marca el día uno, sorteando la distracción de la competencia, fue la gran clave de éxito de esta edición”, analizó Lorena Cabrera, Directora BI & Research de Human Connections Media.

ELECTRODOMÉSTICOS Y REDES SOCIALES LIDERARON LA CONVERSACIÓN

Los electrodomésticos se posicionaron como la categoría más buscada por los consumidores argentinos durante el Hot Sale 2026, seguidos por indumentaria y calzado, muebles, viajes y deportes.

El estudio también identificó un fenómeno de “derrame” hacia otras categorías y aplicaciones que no formaban parte oficialmente del evento. Empresas de sectores como alimentos, turismo y moda lanzaron promociones y descuentos propios para aprovechar el interés de los consumidores por las ofertas.

En redes sociales se registraron 13.629 menciones durante los tres días del evento, concentrándose cerca del 50% de las interacciones en la primera jornada. Las conversaciones estuvieron dominadas por recomendaciones, consejos de ahorro, hallazgos de ofertas y contenidos de humor vinculados al contexto económico.

“El Hot Sale 2026 reflejó un consumidor más cauteloso y marcas que supieron encontrarle la vuelta. La clave no estuvo en esperar a que los usuarios decidan su compra de forma impulsiva, sino en la madurez de un ecosistema que supo planificar, anticipar la demanda y generar propuestas de valor reales para un público altamente estratégico”, concluyó Cabrera.

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