Humberto Polar de FCB Mayo LatAm: Hay que tener mucho cuidado con estereotipar la creatividad latinoamericana

Humberto Polar, CEO regional de FCB Mayo, es uno de los creativos más representativos de la evolución creativa latinoamericana en los últimos años. Ha liderado ideas como 1200 Trees-Like Purifying Billboard, que ganó varios leones en la edición 2014 de Cannes Lions y, sin duda, un mayor respeto y visibilidad a la creatividad peruana.En conversación con PRODU, el reputado creativo destacó que para esta nueva edición del festival, la región no puede perder el real foco de las ideas publicitarias: resultados de negocio y propiciar cambios en la sociedad que la lleven a ser mejor.”Hay que tener mucho cuidado con estereotipar a lo latinoamericano con lo que se ha llamado en otras disciplinas la ‘pornomiseri’. Somos un continente pobre, desigual y alienado y es inevitable que, si la publicidad es un reflejo de la sociedad, eso aparezca en algunos casos” resaltó.Agregó que las ideas que legítimamente deben buscar responder a las problemáticas sociales son bienvenidas y dignas de reconocimientos internacionales.”Siempre que realmente estén ayudando a construir una sociedad mejor y no sean hechas solo para algo tan banal como ganar un premio” concluyó.