HypeAuditor revela insights clave sobre el marketing de influencers en Argentina, Chile y Uruguay

HypeAuditor presentó un estudio exclusivo para los IAB de Argentina, Chile y Uruguay sobre el estado del marketing de influencers en cada país, con cifras locales, tendencias y análisis que buscan facilitar la toma de decisiones estratégicas basadas en datos.

“La mayoría de los países de Latinoamérica aún cuentan con poca información específica sobre esta industria. Por eso, junto a los IAB decidimos desarrollar un estudio local que ayude a comprender mejor cada mercado”, explicó María Marques, gerente de Marketing para Brasil y Latinoamérica de HypeAuditor.

El informe destaca que el marketing de influencers crecerá globalmente de 19.800 millones de dólares en 2024 a 31.200 millones en 2027. También señala que el 64% de los anunciantes ya trabaja con micro-influencers debido a su mayor tasa de engagement y eficiencia en costos. A su vez, la inteligencia artificial emerge como un factor clave: el 70,6% de los marketers considera que puede superar a los humanos en tareas esenciales, mientras que casi el 60% teme que esta tecnología llegue a reemplazarlos.

TENDENCIAS LOCALES Y FACTORES DE CRECIMIENTO

Cada uno de los reportes incluye datos sobre usuarios activos mensuales en TikTok, YouTube e Instagram, distribución etaria y por género, contenidos más populares, niveles de engagement y videos más vistos por temática.

Entre los principales impulsores del crecimiento de esta industria, el informe identifica:

• La expansión del comercio social en plataformas como TikTok, Instagram y YouTube.
• El acceso creciente a herramientas para influencers, que abre el juego a pymes.
• El avance de tecnologías de analítica e IA, que optimizan la escalabilidad.
• El protagonismo de mercados emergentes como América Latina.
• Los informes también incorporan análisis de cuentas de influencers locales, utilizando datos anonimizados estructurados mediante machine learning y desarrollos propios del equipo de ciencia de datos de HypeAuditor.

“Comprender las tendencias permite optimizar presupuestos y diseñar campañas más efectivas. Analizar las marcas más mencionadas o los formatos que mejor conectan —como el humor, lo educativo o lo aspiracional— da lugar a estrategias basadas en evidencia”, agregó María Marques.

VOCES DE LOS IAB REGIONALES

Charlie Shaw, gerente general de IAB Argentina, afirmó: “Las métricas y los datos son vitales para el crecimiento de la industria digital. Por eso valoramos este trabajo conjunto con HypeAuditor”.

Rodrigo Saavedra, gerente general de IAB Chile, destacó: “El marketing de influencers sigue en expansión y este estudio ofrece herramientas concretas para los líderes de marketing digital en la región”.

Carolina de León, gerenta de IAB Uruguay, agregó: “Este reporte aporta datos útiles para tomar decisiones estratégicas y definir campañas con mayor precisión”.

Los tres informes pueden descargarse gratuitamente desde los siguientes enlaces:

Estado del Marketing de Influencers en Argentina 2025
Estado del Marketing de Influencers en Chile 2025
Estado del Marketing de Influencers en Uruguay 2025