IAB Argentina presentó la Guía práctica de Branded Content 2025

IAB Argentina lanzó la Guía práctica de Branded Content 2025, un whitebook elaborado por su Comisión de Branded Content que busca profundizar sobre las mejores prácticas del sector y servir de referencia para anunciantes, medios, agencias y actores del ecosistema publicitario digital.

El documento aborda aspectos clave del Branded Content como su alcance, distribución, formatos, métricas y evolución dentro del marketing de contenidos en Argentina. Está dirigido a marcas, agencias creativas, de medios y de comunicación, así como a medios digitales que operan en un entorno de consumo saturado y fragmentado.

“La guía es un gran aporte a la industria considerando que hoy los planes de contenidos de las marcas son centrales en las estrategias de marketing para alcanzar los objetivos del negocio. En el presente, estamos expuestos a múltiples estímulos cotidianamente, y en ese contexto los contenidos de las marcas se enfrentan al desafío de ser relevantes para lograr así el objetivo de informar, entretener o educar. Por ello, el branded content plantea un nuevo paradigma en la evolución de la publicidad donde pasa a ser parte del contenido. Esperamos que este documento contribuya a desarrollar una mejor comunicación digital e impulse el Branded Content, generando una mayor inversión y la formación de nuevos talentos dentro de la industria publicitaria digital”, explicó Federico Ehrenfeld, consultor en Branded Content y líder de la Comisión de Branded Content del IAB Argentina.

UN DOCUMENTO CLAVE PARA IMPULSAR LA INVERSIÓN Y LA FORMACIÓN EN MARKETING DE CONTENIDOS

Entre las compañías que participaron en la elaboración de la guía se destacan Agea, Artear, Atlántida, Disney, FE, Infobae, Intramed, La Voz del Interior, La Nación, Medios Federales, Paramount, PML y Warner.

“Estamos muy contentos con el trabajo que vienen realizando las distintas comisiones del IAB este año. Esta guía es fruto de una gran tarea que vienen realizando desde la Comisión de Branded Content desde hace tres años, y que aporta un gran valor y profundiza el cocimiento sobre el marketing de contenidos en la industria publicitaria, que atraviesa un gran crecimiento en el mercado”, agregó Charlie Shaw, gerente general de IAB Argentina.

La Guía de Branded Content 2025 ya se encuentra disponible para descarga gratuita