IAB Conecta 2025 celebra dos décadas de innovación y reconoce la audacia creativa con los Premios IAB Mixx

La edición número 20 de IAB Conecta concluyó este jueves en Expo Santa Fe, consolidándose como el foro más influyente del marketing digital y la publicidad interactiva en México. Además de reunir a líderes de marcas, agencias, plataformas tecnológicas y publishers en más de 30 conferencias, paneles y showcases, el evento fue también el escenario de la entrega de los Premios IAB Mixx México 2025, que celebraron lo mejor de la creatividad y la efectividad en campañas digitales. Todo ello en un entorno marcado por la transformación tecnológica y la exigencia de mayor autenticidad.

IA, RETAIL MEDIA Y EL PODER DEL CONTENIDO AUTÉNTICO

Uno de los momentos más destacados fue la participación de Andoni Zarrabe Almela, Director de Contenido y Producción LATAM de Ole Interactive, quien afirmó que “hacer buena publicidad hoy es de valientes”. Criticó la falta de audacia en la asignación de presupuestos publicitarios en la región y enfatizó la necesidad de que las marcas respeten la voz auténtica de los creadores de contenido para conectar genuinamente con sus audiencias.

En el panel El Poder de los Publishers: Storytelling, Credibilidad y Fidelidad de la Audiencia, moderado por Mara Fernández, CTO de PRODU y Directora General de FIAP, se analizó cómo el branded content, la creatividad y la veracidad informativa están generando nuevas formas de conexión emocional y valor entre audiencias, marcas y medios. Ilse María Parra, Head of Digital Media de Grupo Lala, destacó la importancia de trabajar con publishers que aporten credibilidad y relevancia, mientras que Jorge Murillo, GM & SVP Commercial Latam de Olé Interactive, analizó el equilibrio entre rentabilidad y integridad editorial.

La inteligencia artificial también tuvo un papel protagónico. Monique Pintarelli, Head of Sales Americas de X, presentó la conferencia eXperience Reimagined, donde exploró cómo la IA está redefiniendo la creatividad y la personalización en la publicidad. Además, Felipe del Sol, Senior Director, Ad Intelligence de Similarweb, abordó las nuevas tendencias de búsqueda y oportunidades publicitarias emergentes en su charla LLMs vs SEO: Nuevas tendencias de búsqueda, audiencias y oportunidades publicitarias.

OMNICANALIDAD Y NUEVAS AUDIENCIAS: EL FUTURO DEL RETAIL MEDIA

Ricardo Carvajal, Head of Agencies and New Revenue Streams de Walmart Connect, ofreció una radiografía sobre la omnicanalidad, destacando su papel como diferenciador clave en las estrategias de marketing actuales. Por su parte, Jaqueline Pérez, Sr. Manager Ad Sales de Disney, presentó el estudio Generation Stream, que mostró cómo el streaming se ha integrado en la vida diaria de las personas, ofreciendo oportunidades únicas para conectar emocionalmente con las audiencias.

UNA INDUSTRIA QUE APUESTA POR LA TRANSFORMACIÓN

IAB Conecta 2025 no solo celebró dos décadas de existencia, sino que también reafirmó su compromiso con la evolución de la industria digital en México. Con un enfoque en la integración de tecnología, creatividad y autenticidad, el evento dejó claro que el futuro del marketing digital dependerá de la capacidad de las marcas y profesionales para adaptarse y conectar genuinamente con sus audiencias.

PREMIOS IAB MIXX 2025: CELEBRANDO LA EXCELENCIA EN LA PUBLICIDAD DIGITAL

En el marco de IAB Conecta, también se llevaron a cabo los Premios IAB Mixx México, uno de los certámenes más importantes que reconocen la excelencia en la publicidad digital y el marketing interactivo en el país. Una plataforma que celebra las campañas más innovadoras y efectivas, además de impulsar el intercambio de conocimientos y la evolución de la industria.

En esta edición se inscribieron más de 245 campañas de agencias, marcas y profesionales, evaluadas por un jurado de más de 65 líderes de la industria. Durante la ceremonia, presentada por Netflix Ads, se entregaron 34 metales: 3 oros, 11 platas y 20 bronces.

Los tres oros fueron otorgados a:

• Contenido para la participación del usuario:
  • Agencia: Havas HOY / Campaña: W1NG COD3S
• Influencer y talento:
  • Agencia: Wieden+Kennedy / Campaña:  CHECOLAND
• Juego de azar:
  • Agencia: Terán TBWA / Campaña: Las transferencias más baratas

Además, se entregaron cuatro premios en categorías especiales:

• Código Indio, con el premio a la Diversidad e Inclusión.
• The Cheap Transfers fue reconocido como Best in Show.
• Terán TBWA se llevó el reconocimiento como Agencia del Año.
• Bodega Aurrerá se llevó el galardón como Anunciante del Año.

Los Premios IAB Mixx México, se mantienen como el festival más importante del país que premia a las campañas de publicidad digital y marketing interactivo, creadas por las mentes más creativas en la industria nacional.

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