IAB Day Colombia 2026: publicidad digital en Colombia ya representa el 59% de la inversión en medios

El IAB Day Colombia 2026 celebró sus 15 años con una agenda centrada en inteligencia artificial, datos, medición, creatividad, privacidad, nuevos formatos publicitarios y transformación del consumidor. Organizado por IAB Colombia, el encuentro se realiza el 28 y 29 de mayo en el Cubo de Colsubsidio, en Bogotá.

La apertura de esta edición reflejó un mercado colombiano con mayor madurez digital. Durante la primera jornada, medios, agencias, anunciantes, plataformas y compañías tecnológicas participaron en conferencias, paneles y casos de éxito centrados en tendencias como IA aplicada a búsquedas, journey de usuario, CTV, retail media, influencer marketing, first-party data y medición de efectividad.

UNA INDUSTRIA EN EVOLUCIÓN

En conversación con PRODU, Paola Restrepo Ospina, directora ejecutiva de IAB Colombia, destacó que el aniversario número 15 del evento coincide con una etapa de transformación para el ecosistema digital del país.

“Hoy estamos cumpliendo 15 años de nuestro evento, cosa que parecía imposible hace 15 años. Es una industria en movimiento, en constante cambio”, afirmó Restrepo Ospina.

La ejecutiva señaló que hace una década y media la industria aún no hablaba con fuerza de tendencias que hoy forman parte central de las estrategias de las marcas.

“Hace 15 años no hablábamos siquiera de las nuevas tendencias que hoy vemos como CTV, influencer marketing, retail media, que hoy son un hecho, una realidad, y que están en furor y en crecimiento”, agregó.

Además, Restrepo explicó que el evento reunió alrededor de 850 a 900 asistentes durante las dos jornadas, entre profesionales interesados en actualizarse, conocer casos de éxito y llevar aprendizajes aplicables a sus compañías.

LA INVERSIÓN DIGITAL YA SUPERA EL 59% DEL MERCADO

El contexto de crecimiento de la industria también marcó la conversación del evento. Según el Reporte de Inversión en Publicidad Digital de IAB Colombia, la inversión digital en el país alcanzó $3,04 billones en 2025, con un crecimiento de 7,6% frente al año anterior y una participación del 59% dentro de la inversión total en medios.

“De acuerdo con nuestro reporte de inversión, cerramos el 2025 con 3,04 billones de pesos, lo que representa un crecimiento del 7,6% frente al año anterior. Hemos estado en ese crecimiento constante. ¿Eso qué significa? Que hoy ya somos una industria madura”, explicó Restrepo Ospina.

El reporte también mostró que social media lideró la inversión digital con cerca de $911.734 millones, seguido por video digital con $858.169 millones y un crecimiento de 13,1%. Search alcanzó $523.987 millones y display llegó a $459.214 millones.

En paralelo, formatos vinculados al contenido registraron algunos de los mayores incrementos. El influencer marketing alcanzó $227.360 millones y creció 23,1%, mientras que el branded content llegó a $22.862 millones, con un incremento de 66,2%.

Para IAB Colombia, estos indicadores consolidan a la publicidad digital como una industria plenamente integrada al ecosistema publicitario nacional.

“Hoy ya somos el 59% del share completo de publicidad en el país. Para nosotros, eso significa que ya no dejamos de ser una opción para ser de verdad una industria relevante”, concluyó Restrepo Ospina.