IAB México Innovation Day analiza el impacto del Mundial 2026 en el ecosistema digital

De cara a la Copa Mundial de la FIFA 2026, México no solo se alista como una de las sedes oficiales del torneo, sino como un mercado estratégico donde convergen pasión deportiva, transformación digital y sofisticación publicitaria. En este contexto, IAB México celebró su Innovation Day bajo el concepto “Audiencias en Juego”, un encuentro que reunió a líderes de agencias, marcas y plataformas para analizar cómo evolucionará el ecosistema rumbo a 2026.

El evento dejó claro que este Mundial no será únicamente un fenómeno deportivo, sino un punto de inflexión para la industria digital en México.

México será anfitrión en un escenario donde el comportamiento digital ha cambiado radicalmente en comparación con ediciones anteriores. Si bien cada cuatro años el consumo se incrementa, esta vez confluyen variables inéditas: mayor penetración de Connected TV, ecosistemas de streaming consolidados, audiencias fragmentadas y consumidores más exigentes.

“Buscamos abrir un espacio para que las plataformas que tendrán espacios publicitarios durante los próximos meses presenten sus soluciones y expliquen cómo aprovechar al máximo estas audiencias que estarán en juego”, explicó Regina Gómez, subdirectora de marketing y comercial de IAB México.

Para Gómez, el Innovation Day no es solo una vitrina comercial, sino un punto de encuentro estratégico. La intención es generar conversación entre todos los actores del ecosistema —anunciantes, agencias, medios y plataformas tecnológicas— para que comprendan el nuevo mapa de consumo.

Subrayó que el Mundial 2026 probablemente será el torneo con mayor inversión digital en la historia del país. La conversación ya no se concentrará únicamente en televisión tradicional, sino en entornos digitales, redes sociales, plataformas de streaming y dispositivos conectados.

“La gente va a estar siguiendo el Mundial desde estos entornos digitales. Tenemos que entender dónde están y cómo se comportan”, señaló.

Además, enfatizó un punto crucial: el marco regulatorio. La creatividad, dijo, debe convivir con el cumplimiento de las reglas establecidas por FIFA y por los derechos comerciales del evento.“Dentro de todo lo creativos que podemos ser, es fundamental mantenernos dentro del marco regulatorio para proteger a nuestras marcas.”

Para IAB México, el reto es doble: impulsar innovación y, al mismo tiempo, ofrecer claridad sobre los límites y oportunidades legales que implica un evento de esta magnitud.

Otro de los ejes que destacó fue la necesidad de análisis profundo de data. Las audiencias actuales no son lineales; se mueven entre plataformas, dispositivos y formatos. Por ello, la industria debe trabajar con información precisa para planear estrategias efectivas.

“Se juntan distintos factores que tenemos que tomar en cuenta: México como anfitrión, el crecimiento digital cada cuatro años y la evolución del consumo hacia plataformas conectadas”, puntualizó. En ese sentido, el concepto Audiencias en Juego no solo alude al fanático, sino también a la competencia entre marcas por captar atención en un entorno altamente saturado.

Samsung Ads: El fútbol como catalizador digital
Uno de los paneles fue encabezado por Samsung Ads, donde Ricardo Prado, Head of Insights & Analytics Latam, presentó datos sobre el consumo deportivo en Connected TV. Cada mes, 2.2 millones de televisores Samsung se conectan a contenido deportivo. Aunque la cifra varía según el calendario —Super Bowl, Fórmula 1 o grandes peleas—, el fútbol mantiene el liderazgo absoluto.

En México, el 77% del tiempo total dedicado al consumo deportivo en Smart TVs corresponde al fútbol. El top cinco lo completan boxeo, béisbol, fútbol americano y tenis. Sin embargo, la primera posición del fútbol nunca cambia.

Durante el último año se registraron 10.5 millones de horas de transmisiones en vivo de fútbol. Cuando hay un partido en vivo, se conectan 41% más televisores, confirmando el poder del evento en tiempo real. “El live event mueve la aguja”, explicó Prado.

Ritual, emoción y pertenencia
El estudio realizado junto con OfferWise reveló que el comportamiento cambia radicalmente en partidos decisivos. En encuentros regulares, la experiencia es individual y relajada. En partidos clave, lo primero es organizar la reunión: comprar comida, preparar bebidas e invitar amigos.

Durante el Mundial:

El promedio de espectadores por hogar sube a seis personas.
94% de los mexicanos afirma que seguirá los partidos.
62% seguirá todas las fases.
92% prefiere verlos en casa.
Connected TV es el dispositivo favorito.
Las emociones dominantes son pasión, felicidad, unión y pertenencia. Para las marcas, la conexión emocional será determinante.

Fragmentación y oportunidad
Los aficionados mexicanos siguen en promedio seis campeonatos distintos y utilizan cinco plataformas diferentes. Solo 35% tiene una plataforma favorita; el resto sigue el contenido.

Gracias a herramientas como ACR y al sistema operativo de los televisores, es posible identificar patrones de consumo, horarios y frecuencia para construir audiencias especializadas.

El espacio conocido como First Screen —la pantalla principal al encender la TV— se convierte en un placement premium de alto impacto, especialmente antes de los partidos.

El recuerdo publicitario también aumenta:

58% recuerda anuncios antes del partido.
53% durante.
47% después.
La recordación se triplica cuando la creatividad conecta con emoción.