IABDay COLOMBIA– Gonzalo Alonso de Smartycontent América: El reto en LatAm es encontrar soluciones que permitan escalar contenido de video

Gonzalo Alonso, director general de Smartycontent América, explica que, muy al contrario a lo que se pensaba antes, de que el rey era el contenido, hoy en día el video es lo que lidera dentro de los formatos de distribución de contenido de publicidad.
 
“El reto que tiene la industria en América Latina es encontrar soluciones que le permitan escalar ese tipo de contenido sobre todo en la parte de distribución. Es el formato más consumido y comprado por las agencias de publicidad” comenta Alonso.
 
La gran debilidad que tiene YouTube, sostiene, es que no tiene contenido propio, sino que es generado por el usuario y muchas veces las marcas se vinculan a un contenido en el que no tienen intenciones de participar. “Tanto Europa como EE UU son mercados más avanzados que Latinoamérica, y están atacando a youtubers, influencers, bloggers, proveyendo tecnología para que puedan crear su propia herramienta y monetizarla de forma directa”.
 
Alonso, tras participar en el IAB Day Colombia, explica que se trata de un evento de relacionamiento en el que RedMas presenta una oferta de tecnología, que brinda soluciones a todo el ecosistema.
 
Desde Smartycontent América advierte que el objetivo es ayudar a los publishers de manera exponencial con su inventario de videos. “Es un modelo disruptivo y no hay una solución tan robusta que al mismo tiempo trabaje en un modelo premium, porque la idea es generar inventario a gran escala y trabajar en conjunto como socios con los publishers, para poder monetizar ese contenido”.