Ibope: 92% de los colombianos consume contenido en audio y la radio mantiene su alcance

El 92% de los colombianos consumió algún tipo de contenido en audio durante los últimos 30 días, de acuerdo con Audio Pulse 2026 de Ibope. El informe muestra un ecosistema en el que conviven radio, música en streaming y podcasts, con hábitos cada vez más complementarios entre formatos.

Dentro de ese escenario, la radio conserva una presencia masiva: alcanza al 58% de la población, con un consumo promedio de 10 horas y 16 minutos semanales. El 62% de los oyentes la escucha desde casa y el celular ya es el principal dispositivo de acceso, utilizado por 40%, por encima del receptor tradicional, con 34%.

RADIO, STREAMING Y PODCASTS CONVIVEN EN EL MISMO CONSUMO

Los datos muestran que las audiencias no se concentran en un solo formato. El 74% de quienes escuchan radio también consume música en streaming, a la que dedica cerca de 13 horas semanales. A su vez, 47% de los oyentes de radio escucha podcasts y, dentro de ese grupo, 72% lo hace al menos una vez por semana.

Entre los contenidos de podcast más escuchados aparecen estilo de vida y salud (26%), música (25%), deportes (22%), tecnología (21%) y comedia (20%).

“Hoy el consumo de audio no ocurre en un solo lugar. Las personas combinan radio, streaming y podcasts de acuerdo con el momento, el contenido que buscan y sus necesidades”, afirmó Carolina Ibargüen, CEO de Ibope para Colombia y Ecuador.

EL AUDIO TAMBIÉN MANTIENE PESO PARA LOS ANUNCIANTES

Durante el primer semestre de 2026, la radio registró más de 5 millones de inserciones publicitarias, con participación de 3.614 anunciantes y más de 3.951 marcas, una señal de la relevancia que mantiene el medio dentro de las estrategias de comunicación.

El estudio también señala que los oyentes de radio y audio bajo demanda presentan una intención de compra superior al promedio de la población en categorías como automóviles, viajes y electrónicos.

En una lectura regional, 59% de los latinoamericanos que escucha radio y podcasts suele buscar información sobre productos o servicios después de oír hablar de ellos, un dato que Ibope aclara corresponde a consumidores de América Latina y no exclusivamente a Colombia.

LA RADIO CONSERVA SU PAPEL INFORMATIVO

Más allá del entretenimiento, la radio continúa siendo una fuente relevante de información: 52% de sus oyentes confía en ella para mantenerse informado, mientras 51% la utiliza para enterarse rápidamente de las noticias.

Para Ibope, los resultados de Audio Pulse 2026 muestran que radio, streaming y podcasts no necesariamente compiten entre sí. Por el contrario, conforman un ecosistema complementario que amplía las posibilidades para que medios, creadores y marcas construyan conexiones más relevantes con las audiencias.