MERCADEO
Ibope diseña herramienta para medir audiencia online
Maribel Ramos-Weiner| 24 de junio de 2005
Marcelo Coutihno, CEO de Ibope Inteligencia, la unidad analítica del Grupo Ibope
(Maribel Ramos). Ibope Inteligencia, la unidad analítica del Grupo Ibope, está diseñando una herramienta de medición para las audiencias de Internet en Latinoamérica. Este servicio estará listo para el mes de septiembre, como indicó Marcelo Coutihno, CEO de Ibope Inteligencia. El servicio lleva como nombre WEB Latam y está basado en el sistema WEB Brasil que ya funciona en ese mercado.Las principales fuentes de las que se alimentará el servicio son las estadísticas del Censo de cada país, la data de medios y consumidores de Ibope/Netratings, el Target Group Index y el reporte del gasto publicitario en medios suministrado por Ibope Monitor.Countihno, que participó en la conferencia de publiciad online, organizada por la IAA de Florida, refirió durante su intervención que el medio de Internet necesita el respaldo del Estado para poder crecer. También dijo que el sector privado ha subestimado el impacto de la Internet. Agregó que las empresas de medios y las agencias, necesitan hacer esfuerzos más grandes para entender los cambios que ocasiona la Internet en el escenario de los medios. Citó que el uso general promedio que hace la región latinoamericana del medio Internet representa un 32% siendo Perú el de mayor porcentaje de utilización en la región con 51%. Indicó que en el segmento de las gente más adinerada de la región, 73% de este universo utiliza la Internet mientras en el segmento de más bajos recursos, el nivel de utilización es de 40% siendo también Perú el de mejor desempeño con 38%. Explicó que en ese país el gobierno incentiva a las empresas a invertir en Internet.Indicó que en el universo de usuarios online mayores de 16 años a nivel mundial, Brasil es el único país de Latinoamérica que está entre los primeros –en el cuarto puesto- con un total de 31,9 millones de personas con acceso a Internet. EE UU lidera este segmento con 186,8 millones, le sigue Alemania con 45,6 millones y Reino Unido con 37,2 millones.Con respecto al tiempo de utilización en el hogar, Brasil y Francia emplean más la Internet desde sus hogares que EE UU. Las actividades que más realizan los usuarios en Internet son ver sus correos-e (76%), también la investigación personal tiene un alto porcentaje de participación.Comentó que en la actualidad los principales motores del medio online son la banda ancha, el empleo de dispositivos móviles y la tecnología de sóftwer.Para destacar la importancia del medio online como vehículo de promoción citó la estadística de que en los pasados 12 meses 49% de las personas que adquirieron carro lo hicieron a través de la Internet y todavía las grandes ensambladoras como GM, Ford y Volkswagen siguen destinando la mayoría de su presupuesto publicitario a los medios tradicionales como TV abierta, cable, revistas y diarios mientras ni siquiera 10% destinan a la Internet, “aquí hay algo que no está funcionando”, acotó el ejecutivo.
