MERCADEO
Ignacio Iglesias de Havas Group: Estamos avanzando en smart data
Cristian Vergara| 18 de septiembre de 2017
Ignacio Iglesias, CEO & country manager Havas Colombia & Central LatAm (Colombia, Ecuador y Venezuela)
En el marco de la celebración de los 20 años de Havas Group en Colombia, Ignacio Iglesias, CEO & country manager Havas Colombia & Central LatAm (Colombia, Ecuador y Venezuela) resaltó que la trayectoria de la agencia en el país ha sido “brillante”.
Según explica, “hemos sido innovadores a la hora de ofrecer al mercado nuevas alternativas de comunicación que les han ayudado a conseguir sus objetivos: la creación de nuestra red de agencias locales por Colombia (Proximia); nuestra apuesta por lo digital, invirtiendo en plataformas de planificación y compra cuando todavía no mucha gente creía en el tema; la integración bajo la sombrilla del ‘Havas Village’ de servicios creativos, de planificación y compra de medios y digitales, trabajando de manera ágil y colaborativa para presentar a clientes estrategias más asertivas y consistentes”.
Agregó que en el proceso de digitalización que está teniendo el mercado, ha sido fundamental el desarrollo conjunto entre agencia, clientes y medios. “Eso ha hecho que en la actualidad el peso de la inversión digital esté por encima del 20%, con unos objetivos muy definidos y usando plataformas de planificación y optimización muy sofisticadas” dijo.
Especificó que para ser todavía más asertivos y eficientes en las planificaciones, “el siguiente escalón en el que estamos inmersos desde hace más de un año es el mejor aprovechamiento de la información que podemos obtener de la navegación en Internet, de las aplicaciones, de los medios… (smart data). Toda esa data somos capaces de analizarla y segmentarla para poder aplicarla a la planificación y compra de medios y a la creatividad”.
Con esto no quieren decir, enfatiza, que ya estén totalmente adaptados a la transformación digital, “de hecho, no hay ningún sector que se haya acabado de adaptar totalmente al cambio de la digitalización, pero sí es nuestra prioridad tener el reto de ir ‘al filo de la navaja’ cada día y ayudar a todos nuestros clientes y partners en ese proceso” explicó.
