MERCADEO
Inclusión multicultural se coloca frente a la estrategia de Total Market
Patricia Molina| 27 de febrero de 2014
Una tendencia que va tomando auge en el mercado multicultural
En respuesta a los cambios demográficos, profesionales del mercado han estado experimentando con modelos de mercadeo multicultural la adopción de una estrategia de Total Market o mercado total, para obtener mayor sinergia e impacto de mercadeo dirigido a la nueva corriente dominante estadounidense.AHAA: La Voz del Mercadeo Hispano, en colaboración con numerosos anunciantes, mercado general y algunas asociaciones, ha encontrado que las empresas de comercialización, así como los clientes, están claros en que ha llegado el momento de colocar los segmentos multiculturales en el centro de las estrategias de crecimiento, más que como un esfuerzo adicional o paralelo.”La estrategia ha llegado para quedarse como una evolución natural del mercadeo multicultural” dijo Aldo Quevedo, CEO y director de AHAA. Además, presume que se convertirán en la norma del futuro, ya que las agencias y los clientes están reestructurando sus ideas a un nuevo público general, incluidos los segmentos culturales individuales.AHAA continuará liderando un proceso basado en los hechos de la industria para facilitar el debate en el esclarecimiento de los criterios y las aplicaciones de éxito de esta fórmula en evolución para el crecimiento.En su conferencia anual, Pensando bajo la influencia, AHAA dedicará la sesión a la distribución de los resultados finales de esta investigación y una definición final del mercado total, con una mesa redonda de los clientes y agencias que ofrecen los líderes de mercadeo. El encuentro se realizará en abril del 2014.
Diario de Hoy
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