Indies Agency llevó a FIAP los aromas de Bath & Body Works: Sensorial Match

Un aroma dulce puede despertar recuerdos de una dulcería e incluso provocar ganas de probarlo. Esa conexión entre olfato y gusto fue el punto de partida de Sensorial Match, la campaña desarrollada por Indies Agency, Panamá, para Bath & Body Works.

La propuesta tomó un rasgo reconocible de la marca —sus fragancias dulces— y lo convirtió en una invitación a explorar otro sentido. La idea fue crear una experiencia en la que los fanáticos pudieran descubrir una interpretación del sabor detrás de sus aromas favoritos.

DEL AROMA A UNA NUEVA EXPERIENCIA

El desafío creativo consistió en trasladar una sensación familiar a un formato de descubrimiento. Los aromas, que ya forman parte de la identidad de Bath & Body Works, funcionaron como punto de conexión para despertar curiosidad y motivar al público a probar algo diferente.

Con Sensorial Match, Indies Agency amplió las posibilidades de ese vínculo sensorial. La campaña propuso una nueva manera de relacionarse con las fragancias: explorar cómo aquello que se reconoce con el olfato puede inspirar una experiencia vinculada al gusto.

La iniciativa generó más de 143.000 impresiones y más de 10.000 interacciones. Indies Agency destacó, además, la participación de los fanáticos en una experiencia nueva para ellos.

El caso muestra cómo un atributo distintivo puede convertirse en el origen de una activación. La familiaridad de los aromas aportó el reconocimiento; la posibilidad de descubrir su interpretación en sabores dio a la audiencia una razón para acercarse y participar.